从万人追捧到“买一赠一” 苹果遭遇史上最惨开年!宣布暂停墨尔本建店计划![Migage]

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1月13日清晨,墨尔本全城被阴雨覆盖,街上行人寥寥。

然而,在墨尔本数万名居民的家中,一群墨尔本本地居民正端坐在电脑前,一脸凝重地,刷新着电脑。

 到了十二点,墨尔本本地媒体The Age发布更新:苹果公司屏蔽关于联邦广场商店的计划。

数万名墨尔本居民,他们重重的叹了一口气,脸上的神情也变得更加严峻。

1. 被“嫌弃”的苹果建店计划

按照苹果公司原先的计划,他们将要用将近两年的时间,在2020年在墨尔本地标建筑联邦广场(Federation Square)建成一座占地500平方米,规模达南半球最大的苹果旗舰店。

 同时,苹果还承认,这间旗舰店,将会是世界第五间、南半球第一间真正意义上的“苹果直营旗舰店”!

按理说,这一项将由苹果单方面出资、不需花墨尔本人民一分钱,且还可能带来大量的工作岗位和每年约200万客流量的旗舰店,墨尔本人当然会欣然接受。

 然而,事实却正好相反。

 大部分墨尔本居民不仅质疑这一企划的合理性,因其没有通过任何的公众咨询,就直接公布的流程显然不合道理;

 同时,墨尔本人民也难以接受为了建造苹果旗舰店,而将联邦广场上标志性建筑物、同时也是原住民组织库利原住民遗产基金会所使用的Yarra Building的做法。

为了应证“民意”,澳洲人在意见网站change.org上开展了大规模的投票活动,号召7.5万人参与签名反对苹果旗舰店在联邦广场的建造。

如今,已有5万多人实名参与签名。

维州政府曾两次允诺将公开关于联邦广场新建苹果旗舰店的相关细节;然而在此之后,维州政府却与苹果一同两次“跳票”,

 终于,维州政府于昨日承认:苹果公司已单方面决定不再公开关于这间旗舰店的相关细节。

 原因无他,正是墨尔本人民日渐高涨的“反苹果”的呼声。

 

目前维州贸易部门发言人帕特里克·莫兰拒绝为此透露更多细节,只提到根据维州政府与苹果签订的保密协议,他们不能对外讨论任何关于商业的细节。

 目前网络上对于苹果这一决策的看法主要分为两派:

不少政客都认为苹果不会放弃在联邦广场建店的想法,然而也有相当一部分人认为,苹果原本将耗资100万澳元在联邦广场建店的投资计划,或许会因此“打水漂”。

 

然而无论苹果最终在联邦广场建店或是不建,如此规模浩大的反对活动,无疑是在苹果目前所陷入的重重危机中,再增添令人忧心的一笔。

 2. 苹果“买一赠一”?

正在墨尔本人民依旧奔走于号召取消苹果在联邦广场的建店计划时,从大洋彼岸,又传来了一个对苹果十分不利的消息:

 德国电信业巨头出身的T-Mobile美国分部推出iPhone手机大优惠活动,多款iPhone 手机享受买一赠一待遇,并承诺即使最新款的iPhoneX,也能享受到相当于第二部三折的优惠!

 按照这间公司的说法,对于部分内存容量大的新款iPhone,任意买一部手机,当再买第二部任何手机(包括iPhone X)时,立减700美元;

换句话说,以iPhone X在美国999美元的售价,返利700美元,相当于赠送0.7台iPhone X.

同时,如果是较老的机型,如iPhone 7等,直接就可以在购买第二台手机费用全免的优惠。

 尽管这只是合作运营商推出的营销策略,但从侧面来看,还是暴露出了如今苹果销量不佳的事实。

 曾经,iPhone X推出之前,一度被视作是“新时代的智能手机”,如同当年乔布斯手上的第一台iPhone一样,开启一个长达10年的“手机王朝”。

 

然而,如今iPhone X销量屡屡受挫,许多人都抱怨这一手机性能和使用感远远不如预期,而随后的“降频门”,又给了苹果狠狠一击。

 3. 降频门之后

 2017年年底,美国有消费者经过测试,发现苹果手机在电池老化之后性能退化惊人,

随后苹果公司承认,确实对包括iPhone 6和iPhone SE在内的旧款手机发布了测试反应灵敏度和有效性的功能,因此这些手机的即时有效性受到了限制。

 再换句话说,老iPhone变卡、变慢等问题,其实只需要换一个新电池就可以解决。然而苹果的电池后盖却被设置为无法主动拆卸,且电池价格售价昂贵。

自美国开始,一场席卷全球的针对苹果公司误导消费者购买新机这一做法的行动,迅速蔓延!

 2017年底,美国加利福尼亚州、纽约州和伊利诺斯州等地的苹果消费者,集体向苹果提起集体诉讼;

 近日,韩国的一个苹果用户小组也在集结了150名原告后,向法院提起集体诉讼,要求苹果向每人赔偿220万韩元、约合人民币1.3万元的手机购买费和精神损失费。

 

一旦这些消费者胜诉,即使是利益丰厚的苹果公司,也将是一笔耗资巨大的赔款!

4. 苹果电池“二连炸”

除了让苹果如今头疼不已的“降频门”所带来的一系列集体诉讼之外,本周,苹果还遭遇了极度恶劣的“二连炸”。

 本周二,瑞士苏黎世一间苹果店发生电池爆炸案件,一名员工被轻度炸伤,同时有7名在场人员因被吸入爆炸产生的有害气体,不得不住院治疗观察;

而就在苏黎世发生苹果电池爆炸的次日,1月10日,西班牙一间苹果零售店又发生爆炸事故,导致人员紧急疏散,据说当时大雾已经笼罩整个一层,宛如火灾!

 

爆炸前的西班牙苹果零售店门外

而这两起事件,都被怀疑与苹果在“降频门”后,允诺降价为顾客提供更换电池这一补救性活动有关。

 有专家指出,由于前往苹果零售店更换iPhone电池的人可能增加,类似事件发生的概率还会上升。

 

5. 苹果神话将终结?

祸不单行。

市场研究公司Counterpoint Research发布的最新报告显示,2017年第三季度,苹果公司在每部iPhone上的利润为151美元,利润率从2016年同期的86%下滑至60%。

 尽管苹果公司仍是智能手机界的“霸主”,但不得不承认的是,自库克时代以来,苹果的口碑和利润,正在逐年下滑。

 

自iPhone 7以来,苹果一直负面消息缠身。

每一代新机都被人评价“令人失望”,加上对手三星公司的加速蚕食原有的市场份额,以及以华为、Oppo为代表的中国国产手机的崛起,苹果霸主地位不保,如今的智能手机江山甚至可以说是“三足鼎立”。

 

当然,即便如此,苹果手机相对更好的性能,稳固的生产线流程,以及ios系统特有的安全性,仍然使苹果至今仍可以卖出比普通中国国产手机高出14倍的利润。

 然而,如今苹果已是四面楚歌,甚至连想在墨尔本建一间旗舰店,都要受到来自上万人的阻挠。

 难道苹果,当真日薄西山了?

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