区块链上的游戏公司:戴着镣铐跳舞[Migage]

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“区块链,下一个十年的游戏变革。”

这是区块链公有链MagnaChain CTO张劲松最近在ChinaJoy 上放出的豪言,这家公司旗下的首款区块链游戏将于今年第三季度正式上线。

张劲松并不孤独。

区块链游戏成为今年ChinaJoy 的新元素,在B2B展区里,我见到了亦来云、聚众互动等公司的区块链产品展位。而ChinaJoy 官方更是设置了议程“中国区块链技术与游戏开发者大会”,专门讨论区块链技术与游戏技术的结合。

这让我恍惚回到了去年11月。那款名为CryptoKitties(加密猫)的区块链游戏一夜爆红。游戏里,玩家通过以太币等虚拟货币进行交易,因为有区块链技术加持,那只虚拟宠物加密猫一旦被购买,就真正属于用户,不会被其他人抢走,它因此一度卖到过近百万元的单价。

很多游戏公司都嗅到了金钱的味道。

蓝港互动是动作最快的追风者之一,它与一家美国游戏工作室联合推出了《加密狗》,坊间流传的说法是,这款游戏在第一周就拿到了500万美元营收。随后,市面上密集冒出了诸多类似产品:《宝利马》、《云鱼》、《宠物星球》等等。

图:区块链游戏《宝利马》

不过,这股浪潮在国内退得很快。

今年1月中旬,央行营业管理部发布《关于开展为非法虚拟货币交易提供支付服务自查整改工作的通知》,游戏中的虚拟货币交易也被叫停。

2月起,“凉凉”就开始成为这个新兴领域的新主题——多个区块链游戏项目曝出了卷钱跑路、关停的消息。

但区块链游戏在国外保持了持续进化。

比如今年5月上线的Ether.online(以太传奇),相比加密猫,它更像一款简化版页游,可玩性、画面精细程度都更高,上线一个半月后,这款开发成本仅50个以太币的游戏,纯收入已经高达400个以太币。

这也就不难理解,为何会有越来越多的公司挤进这条赛道——根据DappRadar的统计数据,目前全球至少有200多款区块链游戏。

2

游戏是个离钱很近的行业。

高利润撑出了ChinaJoy 展馆里的热闹,也撑起了游戏公司、以游戏业务为主营收的互联网公司的高市值。

但黄金遍地之下,危机从未消失。

中国音数协游戏工委、伽马数据最近发布的一份《2018年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,今年上半年,国内游戏市场收入为1050亿,同比增长5.2%,为历史新低。

产品荒、流量荒、用户荒。

盛大游戏副总裁谭雁峰也在ChinaJoy 中提到,今年围绕游戏行业的三个标签是:

趋势在2017年已经初显——游戏公司的新品推出速度持续放缓,2017年每周还可能有100款新游戏测试,今年直接腰斩到不足50款。而版号发放控制之下,局面或将更加严峻。

于是,多家游戏公司在上个月纷纷调低了Q2收入预期。

头部公司也未能幸免,7月底,多家投行发布腾讯Q2财季研报,认为腾讯Q2网游收入放缓,因而下调了其目标股价。受此部分影响,腾讯股价最近开始连续下跌。

第二季度向来是游戏淡季,具体来看,腾讯端游《绝地求生》未能过审,手游尚未开始变现,此前的老牌爆款游戏《王者荣耀》又缺乏重要更新吸引用户。

事实上,腾讯游戏的拐点在2016年已经出现,其第四季度同比增速仅为16%,这是腾讯上市以来单季度同比首次降到20%以下。业内人士分析,这或许是因为大火的“吃鸡”类游戏变现能力远不及此前的《王者荣耀》。

对于任何一款游戏来说,变现能力与生命周期都是正相关的。

这份焦虑在ChinaJoy 的热闹之下隐隐若现。在B2C 展馆里,多数厂商的玩法都差不多:扫码送周边、showgirl表演等等。但很多玩家向我吐槽:今年拿礼包的难度太高了,需要完成复杂任务,最后到手的东西也没什么含金量。

这倒是也不难理解——今年ChinaJoy 里一个B2C大型展位的成本接近百万,厂商们显然需要在有限时间里尽可能久地留住玩家,增加曝光度和效果。毕竟,日子不好过了。

3

区块链技术将如何变革国内游戏行业?

答案有很多种。

这两个行业确实有“看对眼”的先天基础。

可以确定的是,

区块链的加密技术可以成为游戏里大量数据的安全保障——后者本来就是一个由数据组建而成的虚拟世界。区块链不可修改的分布式记账,让玩家间的交易多了一层信任契约,便于确认虚拟资产的确权和归属,并追溯历史。

游戏世界里本来就存在着虚拟货币,部分大公司的虚拟货币,比如Q币,已经在玩家交易中与人民币直接挂钩,形成一个封闭的经济系统。这套原有体系与区块链结合后,可能形成公允价值,继而进入海外交易所等更大的市场。

对于游戏公司来说,这意味着金光闪闪的“钱景”,至少值得去尝试。

于是,他们不惜带着镣铐跳舞。

今年年初那些昙花一现的区块链游戏项目“凉凉”之后,游戏公司们并未就此退却。

蓝港互动董事长王峰显然是区块链技术最积极的拥抱者之一。《加密狗》游戏上线后,蓝港互动股价相应上涨了21%。

今年3月,他在公司内部骨干会上宣布:“蓝港全面拥抱区块链,旗下的游戏、硬件、影视IP业务全面链化。”在他看来,腾讯和网易都享受了“游戏与社区结合”模式的福利,区块链时代,这个法则还在。

3个月后,他卸任蓝港互动CEO职务,全力经营火星财经,“参与到区块链这场新技术新产业新金融的大变革中去”。

巨头们也在赶着布局,

比如百度的《莱次狗》、小米的《加密兔》、360的《区块猫》、腾讯的《一起来捉妖》等等——但不同于传统游戏类型里的角色扮演、动作冒险、社交、酷跑等因素,这些区块链小游戏多以交易、收藏、击鼓传花类为主,也尚未形成爆款。

不少谨慎的投资人认为:目前市面上多数区块链游戏只是售卖概念。

受限于底层公链技术尚不成熟,无法承载多人交互大型游戏带来的数据流,区块链游戏暂时没有大规模应用和推广的条件——那款爆火的CryptoKitties就一度让以太坊崩溃了。

《投资界》曾经引用一组来自State of the Dapps 的数据:目前区块链游戏位列Dapp (去中心化应用)的第二大类,但日活也不算理想。以CryptoKitties 为例,上线初期的巅峰日活一度达到1.4万人次,此后一直下滑,目前仅有300多人次。

这个区块链爆款游戏的表现,都远远逊于那些传统的大牌游戏项目。

显然,不论是从下滑速度还是生命周期,

入行门槛低、玩法单一、盈利模式有风险,被鼓吹为“引导下一个十年变革”的区块链技术,是否真的能成为游戏行业新的爆发点,只有时间才知道答案了。

暗流尚在涌动,无人知晓潮水的下一个方向。【责任编辑/孟亮】

(原标题:区块链上的游戏公司:戴着镣铐跳舞)

来源:创事记


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