法新社指出，这家互联网巨头在一封电子邮件中写道：广告粉绿的提升，是为了弥补在部分市场被征收数字服务税的法务等相关成本。
以法国为例，一家在全球销售额超过 7.5 亿欧元、且在法国销售额达到 2500 万欧元的互联网企业，必须为其在当地开展的相关业务（尤其是广告销售和市场业务）缴纳 3% 的税费，此外西班牙也对其部分业务征收 3% 的税费。
品牌联盟（Union des Marques）负责人 Jean-Luc Chetrit 表示：“谷歌的这项决定，将让所有想要提升品牌投资能力的企业都经历前所未有的危机”。
虽然谷歌方面没有法新社的置评请求，但其政府事务负责人 Karan Bhatia 曾在今年 2 月发出过预警：
“我们敦促政府重新考虑数字税的开征，或者至少在有争议的情况下暂时搁置，否则会让促进一个对所有市场都适用的平衡协议的努力变得更加复杂”。
除了谷歌，包括苹果、Facebook、亚马逊在内的科技巨头（简称 GAFA），也是欧盟数字税的主要征收对象。
上述企业的一个共同点，就是利用了在低税率地区（比如爱尔兰）的相关政策，逃避了集团本该负担的相关利润税费。
对此，科技巨头辩称它们受到了歧视性税收政策的不公正对待。但批评人士指出：
“当民众因 COVID-19 危机而被迫居家工作和保持社交疏离时，科技巨头也因线上活动的激增而获利，但却逃避了数千万欧元的税费”。
去年 10 月，亚马逊已经针对法国征收的数字税而给出了回应，将当地市场的卖家佣金比例提升了 3 个百分点，随后苹果也上调了在法国、意大利、英国销售应用程序的开发商抽成。
据悉，2019 年开征的数字税，为法国政府带来了 4 亿欧元的收入。即便特朗普政府施加了压力，法国还是在去年再次应用了该政策。
至于 Facebook，该公司宣称正在等待达成新的全球财政规划协议，因而目前暂无在法国或西班牙提升广告费率的计划。