澳洲的商店太多了 痛苦的何止Myer这一家[Migage]

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一些大型实体零售商,如Myer和吸尘器零售商Godfreys,正在加速“解体”。随着越来越多的购物者在网上购物,这些商家在澳洲各地的老式经营和大店业态使它们更容易受到巨变的影响。

它们拥有太多签了长期租约但没有产生足够回报的实体店,反响平平的网上业务也无法抵消实体店的客流量下滑。

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然而,零售中心地带消费者行为的重大变化产生的影响是良莠不齐的。有一些零售商,如电子和电器集团JB Hi-Fi,拥有大量的门店,但仍在稳步前进。(不过,即使在周一公布了强劲利润,JB Hi-Fi的股价还是受到打击,因为它透露,它将不得不降价,并加大对网上业务的投资。)

在线零售商Kogan.com的创始人兼首席执行长Ruslan Kogan认为,把问题归结为实体店零售正在衰落而网上零售占了全部好处是过于简单的。“这个行业的两个领域都既有优秀的零售商,也有糟糕的零售商,”他说。

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Kogan.com目前的市值为6.55亿元,Myer的市值为4.53亿元。参与2009年Myer首次公开募股(IPO)的投资者此后从未见过其股价突破发行价4.10元。在2016年7月Kogan.com上市时预计其股价仅为1.80元的投资者则获得了丰厚的回报。现在Kogan.com的股价在7.15元左右。

扩大产品范围

Kogan先生表示,他不打算开任何实体店,但会扩大产品品类,使产品更丰富,专注于为顾客提供良好价值。“我们专心做我们所擅长的,”他说道。

实体店疲软的问题困扰着全国零售企业的董事会和高管,他们正努力思考如何优化门店布局,在尽量降低财务痛苦的情况下关闭表现不佳的门店,并设立灵活的配送中心,服务于不断增长的网上销售。

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KordaMentha的负责人Mark Korda称,这是一系列行业关注的一个重点领域。“企业正努力应对包括长期合同在内的固定成本和遭破坏的收入流。这对于零售业来说也是一样的,”Korda说道。

Myer受到的影响尤其严重。上周五,该公司自去年7月以来第三次下调利润预期。首席执行长Richard Umbers称,糟糕的清仓销售、业内普遍打折、客流量减少和网购的流行是其业绩再遭打击的主要原因。

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