库克降财测 苹果打喷嚏台厂重感冒

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苹果宣布调降财测,上一季营收较预期低标还要少了50亿美元,主要是因为大陆智慧型手机销售趋缓,新iPhone买气降温有迹可循,订单冷飕飕,身为苹果供应链的国内几家企业包括鸿海、和硕大陆厂首度出现农历春节不加班的状况。


记者吕蓓君vs.店员:“你好不好意思我手机想要旧换新,(你这支手机的话是iPhone 8 Plus,多少容量?),256GB。(好的, 马上帮您查。),谢谢。”


记者吕蓓君:“2018年第三季全球智慧型手机的,出货量是3.5亿支,跟前年比较起来衰退了6%,为了刺激智慧型手机的销售,不少厂商都有推出促销像苹果也不例外,以通路商来说就推出旧换新的活动。”


店员:“像我们的话需要充电头充电器与它的外盒。”


店员仔细检查外观还有做软件测试,确保都没有问题,以iPhone 8 Plus为例,换购iPhone XR 64G,最低一万有找就可以轻松带回家。


3C通路公关李佩璇:“我们现在发现到说,现在消费者在换购的部分很踊跃,也预期到说在随着农历新年的到来,消费者在领了年终奬金或者红包之后,会在春节期间带动一波热潮。”


为了抢攻红包财,台湾三大电信龙头,中华电信宣布从一月到2月28日,原价4到5万的iPhone XS Max、iPhone XR系列,只要月付999元或是1199元,就可以折价2000元,1,399元以上最高可现折4000元;远传申办相同方案可以折4000元;台湾大也跟进,一样最高有4000元福利。苹果更在美国官网重新销售iPhone SE,128G版本更从原本449美元大幅调降到299美元,一口气降了150美元,这么积极拚促销,究竟是为了哪桩?


台经院分析师曾俊洲:“整个全球是属于这个,手机跟平板逐渐在成熟,整个换机的需求其实相对是比较少的,另外就是说因为其实手机并没有,比较亮眼的新的产品出现,所以消费者的换机需求其实也是在延缓。”


苹果更在一月初,由执行长库克宣布调降财测,上一季营收较预期低标短少50亿美元,苹果打了一个喷嚏,却可能让台厂供应链重感冒。


台经院分析师曾俊洲:“台厂他本来成本就已经慢慢在增加,再加上中美贸易把关税提升之后,对台商来讲其实成本增加的又更快。”


硬件成长动能减缓,苹果另外的重点则是软件服务,包括App、音乐下载、iCloud云端服务等。每季可以赚进108亿美元,占苹果每季营收约12.8%。


记者吕蓓君:“iPhone不只是一个商品而已,对于台湾的电子业来说,占有非常重要的地位,以苹果200大供应链来说,台厂就占了41家,也占了整个台股的市值3成上。除了近来苹果出货量比较下滑之外,对于台厂供应链来说还有隐忧,根据中经院统计台湾制造业,大约有七成都受到中美贸易战的影响,主要有三个原因,第一个是原物料上涨,第二个则是因为订单或客户的流失,第三则是汇率波动造成损失。”


中经院助理研究员陈馨蕙:“一个真正的关键点,是说我们必须要去分散风险,我们可以看到近期很多的原先苹果供应链的业者,其实他也在尝试其他的新的领域或新的产品,比如说我们说车用电子、医疗电子甚至往航太的部分去发展。”


全球经济牵一发动全身,苹果调降财测后效应持续发酵,台厂面对世界景气疲弱,加上中美贸易战的阴影,将是充满挑战的一年。