更多美国消费者选择网购,“黑五”网上销售突破60亿美元

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2018年11月23日,美国纽约,黑色星期五打折促销季到来,人们聚集在各大商场抢购商品。图片来源:视觉中国

从服装到手机再到家电,今年“黑五”,有更多的美国消费者转向网络购物。

追踪美国100家电商当中80家的Adobe Analytics公司公布数据显示,今年“黑五”,美国的网络销售额达到创纪录的62.2亿美元,同比增长23.6%。

本周早些时候,感恩节当天的网上销售总额达到37亿美元,同比增长28%,成为美国历史上网络销售增长最快的一天。

网上下单、实体店取货继续成为今年“黑五”消费者的主要购物模式之一。沃尔玛、Target等零售商今年一直向消费者宣传这种购物模式,希望他们能在线下取货时再进行额外购物。

德勤合伙人帕克(Bill Park)说,网上销售开始成为实体店购物的补充,对于购物者和零售商来说,这两个平台正在开始融合。

今年“黑五”,美国消费者从手机上购买了更多的大件商品,如电器、家具和体积更大的电子产品,平均订单价值同比增长8.5%,达到146美元。

此外,客流统计公司ShopperTrak公布初值数据显示,美国消费者感恩节当天及“黑五”的实体店客流量同比下降1%,“黑五”当天同比下降1.7%。

“我们知道,网购……这些年来肯定已经侵蚀了零售商的客流量。”ShopperTrak咨询服务部高级主管菲尔德(Brian Field)说,“比如,2017年感恩节和‘黑五’的实体店客流量(较前一年)下降了1.6%。”

菲尔德表示,尽管实体店客流量稍有下降,但“黑五”预期仍将成为今年最繁忙的购物日。他还补充说,感恩节和“黑五”,全美各地的购物状况相对平均,尽管美国东北部大部分地区受寒冷天气影响,但没有一个地区的交通出现更大的增长。

此外,今年的“黑五”还是智能手机首日销售额首次突破20亿美元。Adobe Analytics的分析还发现,本周五的电子销售中有33.5%是购买手机,2017年这一比例为29.1%。