范冰冰神秘“失踪” Swisse陷营销难题[Migage]

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前总理夫人露西(Lucy Turnbull)与范冰冰在2016年出席同一活动。(《悉尼先驱晨报》图片)

据《悉尼先驱晨报》报道,中国收入最高的女演员范冰冰神秘消失,给澳洲保健品牌Swisse的市场营销活动造成了混乱。目前,Swisse已在其营销活动中停止使用范冰冰的形象,而这距Swisse大张旗鼓聘用范冰冰为品牌大使才刚满一年。

据报道,范冰冰已很久没在中国最大的社交媒体微博上“露面”。与此同时,范冰冰疑似遭到逃税调查的谣言四起。不少网友猜测,范冰冰已因逃税行为被中国当局逮捕。

Swisse表示,由于范冰冰的失踪,品牌一年中最大的市场营销活动——中国“双十一”购物狂欢节的营销策划现已陷入混乱。Swisse发言人称,品牌已经暂停在产品宣传活动中使用范冰冰的形象,现阶段也无法确定范冰冰能否参加品牌“双十一”的营销活动。

该发言人表示:“我们将继续关注事态发展,希望事情能在短期内得到解决。”同时指出由于相关调查正在进行中,不便就此过多置评。

据了解,Swisse去年9月正式起用范冰冰为代言人后,便在当年的“双十一”网购节进口商品销量中稳居前列。Swisse总经理霍恩(Oliver Horn)当时曾盛赞范冰冰将成为Swisse的最佳品牌代言人。

中国媒体《中国日报》本周报道指出,范冰冰在《中国影视明星社会责任研究报告(2017-2018)》中仅得了零分。


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