熊猫直播凉了,直播大战厮杀后只剩遍地鸡毛! | 畅言

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作者 | 小谦

责编 | 郭芮

几年前熊猫直播刚刚上线的时候,笔者身边还有不少人都在疯抢熊猫直播的注册机会——这个由王思聪亲自站台的游戏直播平台,一度成为直播领域增速最快的搅局者。

可惜的是,在3月8日这个很多女生都非常开心的节日里,很多男生却真心高兴不起来。3月8日中午,熊猫直播官方微博发布消息称将正式宣布停服,并表示“熊猫直播主站流浪计划,第一阶段开启”。

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微博一出,也就基本落实了此前网传的熊猫直播破产的消息。

经过多年发展,伴随着欢聚时代、虎牙直播相继上市,即将在美成功上市的斗鱼直播或是下一个能够拿到新直播时代船票的。虽然关闭活跃用户不少的熊猫直播让人感觉可惜,但这或许也是注定的结局。


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红杉网易或联合救活熊猫直播?


不过,到了3月8日的晚间关于熊猫直播的发展就有了转折。有核心知情人士向知名自媒体倪叔透露:熊猫直播即将完成C轮融资19亿,红杉领投,网易跟投,合并星秀和星颜,以独立的熊猫品牌运营,关闭其他业务模块,进行整合,新版App已经提交苹果审核。

原以为熊猫直播会因此戏剧性地复活,但后续新浪科技就此事向红杉资本求证的时候,红杉却回应“消息不属实”。

按照互联网行业过往的案例来看,很多收购案例或者巨额投资案例在正式落定之前,当事人确实都会否认传闻。之所以说红杉投资熊猫直播的传闻可信性极高,核心原因或许还是:从熊猫直播的数据表现来说,熊猫还算是一个不错的投资/收购标的。

据极光大数据统计,截至2018年底,熊猫直播的DAU(日活跃用户数)已经从2017年末的270万下滑到了230万,而斗鱼和虎牙均保持在700万左右。纵然熊猫的数据出现了明显的下滑,但230万的日活在诸多直播平台中依旧占据着不错的优势。

值得一提的是,网上也曾传出过熊猫直播准备上市的消息,尽管目前准备破产的熊猫已经难有机会独立上市,可对于斗鱼以及斗鱼背后的投资方来说,那意义却不一样了。从实际影响力来说,斗鱼似乎与虎牙还存在一定的距离。根据公开的资料显示,红杉有参与斗鱼的A轮和B轮融资。

如今在斗鱼美股上市已经板上钉钉的情况下,如果真的由红杉牵头将日活高达230万的熊猫直播整合到斗鱼体系之中,那么斗鱼的整体日活以及估值或许都会再创新高,这对于斗鱼背后包括红杉在内的诸多投资人或许都是一件好事。

因此,从这个角度来看,如果熊猫直播就这么轻易关闭服务器了,着实可惜。能够有其他的巨头及其背后的投资方来接盘,这对于熊猫、对于很多用户来说都是一件好事。但是,纵然此次熊猫直播还有希望起死回生,真正重新复活的熊猫直播也不再是以前的熊猫。

熊猫直播的核心还是王思聪等人的影响力,如果熊猫直播没有王思聪的属性存在,那么这样的平台还要在管理不善、已经缺乏市场红利的情况下崛起,这基本就是一件不可能的事情。

在此次熊猫事件中,熊猫直播创始团队成员兼首席运营官COO张菊元在公开信的一段内容引人深思:

在整个互联网领域呼喊了许久寒冬之后,熊猫直播被迫选择了这样的结束,很多人可能不理解,在做出遣散员工决定的这一刻,熊猫依然有每天几百万的日活,每月数千万的流水,还是一个可以被认可的体量,选择结束并不是对员工与团队的否定,而是大势之下,一个无奈却最理智的选择。

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图片来源于网络

从某种意义来说,不管熊猫直播这次能否挨过这一劫,在大势之下,留给中小直播平台的机会真的不多了,熊猫直播的现状值得所有直播从业者深思。


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直播大战基本结束,能起来的平台基本上都起来了


任何一个行业,都会存在一定的红利发展期。在熊猫直播进入直播领域的时候,其实这已经不算是直播行业准入成本最低的时候了。不过,凭借着王思聪的影响力及人脉关系,熊猫直播是近几年增长速度最快的直播平台之一。

要知道,2015年7月的时候,熊猫直播母公司才成立,直到2015年的10月底,熊猫直播才开始公测。在王思聪、若风、PDD、IG站队成员、Angelababy等极具影响力的名人带领之下,熊猫直播火速蹿红,曾一度可以跟斗鱼和虎牙抗衡。

关于熊猫直播倒下的原因,笔者这里不去细说,按照目前了解到的情况,管理不善,内部斗争严重这就是大家所认为的核心原因。

但我认为,还一个核心的原因就是市场大势使然。本身直播平台的商业模式就简单粗暴,各家平台的收入都非常依赖于直播打赏。在直播打赏主要源自于主播的情况下,如果大家在此前的争夺中还没有获得头部主播的优势,或者说还没能成为最头部平台,那自然是难逃一死。目前来看,熊猫直播的大势已去,比熊猫直播更小的直播平台更是没有机会了。

在整个大的格局之下,直播市场已经推起了虎牙直播、映客直播、YY直播、斗鱼直播等已经上市或上市敲定的企业。至于像陌陌那样的平台,更是一度依靠直播业务撑起了投资人更高的想象力。

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数据:极光大数据,图片来源于网络

这样一来,从很多个方面来看,其实未来直播大战的核心玩家就是这些已经上市或者能够上市的平台,对于包括熊猫直播在内的中小直播平台来说,他们在大势之下可以说就是没有未来的。

(1)大平台融资靠股市,小平台融资没希望

多年前,很多人搭建好一个直播平台,然后请点主播就可以出去开始找创投机构融资,稍微有点资源的人都可以获得资本的青睐。

而如今,本身创业融资的环境就差,很多投资机构甚至在募资方面绞尽脑汁后依旧募不到钱,更何况那些没流水、没利润的创业小团队呢?

直播平台的启动,算上主播补贴、带宽、技术运维等成本,天然就是一个启动成本高、维护成本高的领域。如果本身的商业营收能力不够,要长期合规地存活下去并不容易。

所以就连熊猫直播这样的明星直播平台,在2017年5月完成最后一轮融资后,长达22个月的时间内公司再没有任何外部的资金注入,熊猫直播在两年内极尽努力寻找了至少5个潜在投资方,但最终仍没有解决掉资金的缺口。

按道理讲,熊猫直播背后的股东们要比整个直播行业大部分中小平台都有资源有人脉,并且熊猫直播整体的数据都还要更有优势,但就是这样的项目,也难以获得融资,更何况那些比熊猫直播更差的平台呢?所以,你会发现最近几年里几乎都听不到有中小平台获得正规机构投资的消息。

可以说,在资本环境不佳的情况下,中小直播平台融资成功的希望已经越来越渺茫。流入直播行业的资金,越来越集中在一些头部平台,而其中有很大一部分就来自于股市。

在虎牙直播、欢聚时代在内的诸多直播平台上市之后,只需要能够在利润和数据增长上面实现更多的突破,就可以直接通过股市获得股民们的认可,获得更多的资金支持,进而更好地加强他们护城河的建设,稳住平台主播和用户体系的稳定。

这样一来,从资金的角度上考虑,在直播平台发展最重要的版块上,熊猫直播的倒下或许还只是前奏,未来一定会有更多的中小直播平台应声而倒。

(2)主播跟着钱和资源走,用户跟着主播走

现实始终证明,用户基本上都是跟着主播走的,尤其是在各大直播平台服务方式、付费方式都差不多的情况下,人们更愿意支持他所喜欢的主播,更愿意给钱给他们喜欢的主播。

根据蓝鲸TMT的报道显示,熊猫直播就出现过主播工作欠薪数月,打赏金额需要满足一定标准才能补发的情况,这实际上就侧面说明如果主播体系出现了问题,那么就会直接影响到整个平台的维护。

坦诚地说,熊猫直播的早期崛起,并不在于其模式、技术上的创新性有多高,核心还是因为王思聪以及一些明星主播的巨大影响力,才能够聚集大量的粉丝。

当整个直播行业从资金角度就已经出现资金往头部集中的情况,那么强者恒强的现象在直播行业中表现地就会更为明显。

熊猫直播如今的倒下,也有一部分原因在于部分极具影响力的主播出走,在大多数中小平台没有实力争夺资源优势的情况下,那些真正有影响力的主播最终只会在虎牙、斗鱼、YY这样的大平台轮流发展。

在这个本质是粉丝经济、明星经济的行业里,一个可能签约价格过千万的主播,抵得上一万个签约价格只有一万元的主播。

直播行业大部分的用户都是围绕着整个行业最头部的主播走,但是对于大多数的平台来说,根本就没有实力去抢夺这样的资源,这无疑是一个非常尴尬的事情。

所以,从某种意义上来说,直播大战已经基本上告一段落了。伴随着各大已经上市的直播平台都在不断地控制成本、提升利润、加强商业想象力的情况下,直播行业未来的主要战斗就是主流平台比拼自己的商业运作能力了。

当然,对于一些依然还敢冒着政策风险去做一些擦边球直播甚至违规违法内容的直播平台来说,他们的运作逻辑和商业逻辑并不能和这些正规平台对比。

于正规运作的直播平台而言,熊猫直播的倒下是大势所趋,未来更多的直播平台停止运营,也是一件必然的事情。

作者:小谦,互联网观察员,CSDN 特约作者,多家科技媒体专栏作者,运营有个人微信号“小谦笔记”。

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