Instgram普及 日本年轻女性沉溺社交网站晒照片[Migage]

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通过对通信运营商NTT DoCoMo手机使用情况的大数据进行分析,印证了一个与亲身感受相符的结果,那就是过去3年里日本最为“活跃”的是20-30多岁女性。是什么把她们吸引到外面呢?也许和这一时期得到普及的某项服务有关。

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资料图

《日本经济新闻》10月11日报道,通过“移动空间统计”可以了解手机用户是位于登记资料中的家庭所在地,还是处于其他地方。根据2017年度的最新数据,发现日本人“外出率”的增长因年龄、性别的不同而存在很大差异。

在工作日,日本全国不在家、而是在外活动的“活跃人口”增加了约72万人,休息日增加了约24万人。其中增加较为明显的是20-30多岁的女性。20多岁女性的活跃人口与3年前相比,工作日增加超过12万人(3.2%)、休息日增加超过11万人(2.7%)。12万人相当于东京国分寺市的人口。有专家认为“可以说这种变化并非偶然”。一方面,男性的活跃人口增长缓慢,20-30多岁男性的活跃人口增长率不到1%。

过去3年里,20-30多岁女性的外出变得活跃的确切原因尚无定论,但在Instgram上晒照片似乎是动机之一。这一时期恰逢Instgram开通日语账户,处于急速增长阶段。

在岐阜县关市,幽静的深山里突然出现大批人群,他们前来拍摄一处网球场大小的池塘。水草在碧绿清澈的水面上摇曳,让人联想起印象派大师克劳德·莫奈的画作《睡莲》。这处被称为“莫奈池塘”的地方成了Instgram上晒照片的“网红景点”。从大阪赶过来的新田美里称“一半是为了自己,一半是为了给人看”,她为了“晒”照片而特意租车前来。

日本过去3年的劳动力调查显示,15-34岁女性的正规就业人数增加了24万人。有全职工作、可支配收入增加的年轻女性喜欢在Instgram等社交网站上展示自身的消费生活。出现了独自享受美食的“一人美食家”、喜爱登山的“山女”、热爱历史的“历女”等流行语。她们在兴趣爱好及生活方面花钱毫不吝啬,积极外出,成为这些热潮的推动者。

“活跃化”的女性会对消费产生怎样的冲击呢?日本全国实际消费状况调查显示,30岁以下单身女性每月用于提升自身修养和娱乐的费用为2万3299日元(约合人民币1418元)。把20-30多岁女性的活跃人口增加这一因素也考虑进来,单身女性用于旅游和运动等与外出相关的花费达到300亿日元左右。

相比之下,日本男性在休息日的外出率增长缓慢。在日本男女均出现“远离恋爱”的情况下,女性喜欢与闺蜜结伴外出,男性则沉醉于网络和打游戏,休息日也不大外出。

关于40多岁女性活跃度低的情况,日生基础研究所的久我尚子认为,“较为活跃的泡沫经济一代正值50多岁,相对内敛的就业困难一代正值40多岁,总体上呈现出活跃度低的局面”。


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