vivo推子品牌 对手是谁

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原标题:vivo推子品牌 对手是谁

  在2018年国内手机市场整体下滑的形势下,手机企业开始寻找细分市场的发展空间。2月12日,vivo在微博和企业订阅号曝光新的子品牌iQOO,成为国内四大手机厂商中最后一家成立子品牌的企业。业内对于iQOO的市场定位有不同的猜测,有高端市场、海外市场,还有游戏市场,但无论最后定位几何,苹果、华为、OPPO、小米、三星等品牌无疑都将是其强大的竞争对手。

  完善产品线

  2月12日,vivo转发了一条账号名为iQOO手机的微博,海报上有iQOO字样,并配文“Hello,this is iQOO”,与此同时,vivo企业订阅号“vivo大事件”也推送了同款海报。而iQOO在微博的认证信息与vivo同为“维沃移动通信有限公司”。据悉,“iQOO”将是vivo的一个全新子品牌。

  通过vivo官方的转发抽奖活动,iQOO手机的关注度正快速攀升,半天内粉丝已经达到2万人。目前,vivo还没有透露出更多关于iQOO的信息。根据公开报道,“iQOO”这一关键词最早是以内置功能的方式与vivo产生关系,vivo X系列手机中曾经内置一个iQOO工厂测试模式。

  北京商报记者了解到,vivo旗下有4个系列的产品,目前已经覆盖了1000-4000元的价位,Z系列和Y系列属于2000元左右及以下的低端产品线,X系列属于2000-4000元的中端产品线,NEX系列是4000-5000元的中高端产品。有业内人士猜测,随着当前几个头部手机厂商的竞争进一步加剧,同时市场对于高端机型的需求大幅提升,vivo也极有可能是通过全新的iQOO产品冲击5000+以上的价位,也有人认为iQOO将主打海外市场。对此,vivo相关负责人对北京商报记者表示,iQOO的具体市场定位在之后的发布会上会公布。

  在2018年,vivo的发展继续保持稳定。数据显示,2018年华为和vivo分别以15.5%和10.8%的同比增幅实现逆势增长,其他手机厂商均不同程度下滑,苹果下滑11.7%,小米下滑5.6%,OPPO下滑2%。

  红海市场

  虽然目前无法得知iQOO的确切定位,但可以确定的是,这是vivo在手机细分领域发力的一个重要举措。如今中国智能手机市场已经成为一片红海,手机企业只能通过细分领域来寻找利润空间。

  国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年四季度,中国智能手机市场出货量约1.03亿部,同比下降9.7%;纵观2018年全年,IDC表示,受宏观经济增速下行、消费者换机周期拉长、碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量3.98亿部,同比下滑超10%。

  在这样的大环境之下,2018年也成为许多手机厂商“兵败”的一年。在这一年,金立资金危机进一步扩大,面临着破产清算的危机,锤子更是遭遇了财产冻结、股权冻结的情况。

  产经观察家、钉科技总编丁少将表示,细分市场是市场趋于饱和后的必然策略,也是头部品牌接下来的重点工作之一,市场细分和目标人群锁定越明确,就越能挤压中小手机品牌的空间,从而换来整体市场虽滞涨但头部品牌依然保持稳步增长的结果。

  通信与互联网专家马继华也认为,厂家都在精耕细作,做存量市场,因此厂家需要做针对普通用户的细分,可能量不会做得很大,但利润会高一些,“手机品牌经历过这样一个过程,很多大品牌过去都有子品牌,经过互联网传播发现这个策略并不合适,于是很多品牌消失了,后来华为将荣耀独立出去,现在看起来很成功,一个适应市场,一个适应竞争。所以,包括后来的小米以及vivo,也都是看到了机会”。OPPO在去年分出了Realme,布局印度等海外市场;去年底,小米公司宣布“红米Redmi”成为一个独立品牌。

  龙争虎斗

  对于iQOO的市场定位,业内有三种猜测,分别为5000元以上的高端市场、海外市场以及游戏市场。

  在运营商财经网总编辑康钊看来,手机行业已经严重饱和,不管哪个领域都是品牌众多、僧多粥少,5000元手机市场也早就有苹果、三星、华为等品牌进入,但5000元以上实际上还要细分,苹果主要做8000元以上价位段,三星是5000-8000元,华为要么8000元以上,要么5000元以下,所以,vivo可能觉得5000-8000元的参与厂商较少,有空间。

  丁少将则认为,高端市场目前还是苹果、三星、华为在把持,iQOO即便杀入也难以在短期内颠覆这一格局,这主要还是与品牌力和圈层认知有关。如果iQOO真的冲击5000元以上市场,还是会有一些品牌受到影响,如华为和小米,前者的Mate系列处于此价格段,而后者在红米独立后,今年必然要继续冲击高端。当然,苹果也会受到冲击,毕竟如果iPhone在国内销量每况愈下,其他品牌则有机会蚕食部分iPhone退出的高端市场。

  正因为国内手机市场趋于饱和,大多手机厂商都将目光对准了海外。最新IDC报告显示,2018年印度智能手机出货量增长14.5%至1.423亿部。其中,小米的智能手机市场份额在2018年增长至28.9%,而2017年为20.9%;一加手机在线上与当地最大的电商平台亚马逊印度及印度家电巨头Croma合作。

  不过,康钊指出,vivo在海外不会真正大做高端机型,因为这需要大力塑造品牌,花费巨大,vivo在海外主要是中档市场,用貌似高端的机型、中档的价格来吸引人,一直跟小米有竞争,但小米的价位更低。

  丁少将也认为,如果iQOO针对海外市场,对于其他品牌的影响恐怕有限。目前小米等品牌还是以低价策略为主在海外发展,iQOO作为一个新品牌没有必要加入价格战的比拼中来,毕竟vivo已有产品线已经可以覆盖这些市场。“还有一个可能,那就是iQOO针对的特定人群,比如游戏人群,那么会对黑鲨、红魔等还没有彻底建立游戏手机市场顶端优势的品牌造成冲击。”

  北京商报记者 石飞月/文 宋媛媛/制表