她的身价可能达到10亿美元 身上还有一半中国血统

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  新浪体育 · 深度观察

  时光回到27年前。

  1994年,一位华裔网球明星的洗发水广告出现在中国万千家庭的电视机中。

  靓丽的外型配上柔顺的发质,让那款洗发水瞬间爆火,时至今日依然在中国拥有很大的市场。

  说到这儿,估计大家都猜的差不离了。

  那位网球明星就是张德培,22岁的他也就此成为在中国家喻户晓的体坛明星。

  张德培17岁就夺得法网冠军,年少成名。

  而上个周末,拥有一半中国血统的18岁英国华裔小将艾玛-拉杜卡努在美网上同样实现了夺得大满贯的壮举。

  她在未来,会超越张德培,亦或者更胜于现在网坛吸金第一人大坂直美么?

  01 全民偶像

  在拉杜卡努获得美网女单冠军后,她不仅获得了250万美元的赛事奖金,还极有可能在短时间内拥有一系列的顶级赞助商。

  在博彩公司给出的赔率上,她已经成为BBC年度体育人物大奖的最大热门,远远领先身后的跳水名将戴利和F1车手汉密尔顿。

  今年温网开赛前,她的世界排名在300开外,INS上只有不到3万粉丝,如今她的WTA排名来到24位,INS粉丝数量暴增到160万多。

  此前,新浪体育也撰写文章,分析过福布斯排名的体育运动员吸金榜,在女子榜单上,收入前10的运动员中有9人是网球选手,拉杜卡努目前有耐克装备和Wilson的球拍合同,其他赞助则待价而沽。

  风度翩翩,对答如流,老成练达的拉杜卡努可以说是赞助和营销的完美人选,已经有不少服装品牌希望她出任形象大使。

  天空新闻采访了M&C Saatchi体育娱乐公司的总经理查德-巴克,他表示拉杜卡努未来的收入有可能比肩乐坛天后蕾哈娜。

  “她现在只有18岁,而小威38岁还是女子网坛吸金第一人,如果她能每年都赢得大满贯赛事,那么她的身价可能会达到数亿美元。“

  《卫报》则在昨天刊文,称拉杜卡努将是“英国第一个价值10亿美元的体育明星”。

  Superbrands的创始人、品牌顾问马塞尔-诺比尔(Marcel Knobil)也说,在赢得大满贯之后,预计拉杜卡努在两年内的收入就可以达到2000万英镑。

  InterTalent Group董事长乔纳森-沙利特(Jonathan Shalit)表示,顶尖一线品牌将争先恐后“敲开艾玛的门”。

  这可能会给她带来利润丰厚的时装、珠宝、化妆品、护肤品和护发产品的赞助协议。

  而对于英国人来说,更重要的是他们在多年的等待后,真正迎来了一个国际级的女子体育明星。

  在美网之前登上《VOGUE》封面,夺冠后白金汉宫立刻宣布将授勋,都凸显了这位混血姑娘如今已一跃变凤凰,成为了新的国民偶像。

  她的胜利,也登上了中国微博的热搜。

  球迷们在微博上为她的中国血统自豪,赛后用一口地道的东北话录制的感言更让人忍俊不禁。

  精通社交媒体,又能讲一口流利中文的艾玛,会让她未来更容易打开国际市场,像费德勒和纳达尔一样赢得所有人的喜爱。

  当然,如果她能够在未来赢得英国人朝思暮想的温网,商业价值恐怕会再跃升几个台阶。成为英国体育女子历史第一人也不是没有可能。

  02 李娜莎娃推手助力

  拉杜卡努目前由著名经纪人麦克斯-埃森巴德(Max Eisenbud)管理,他目前是IMG网球的副总裁,曾长期担任莎娃和李娜的经纪人。

麦克斯曾长期担任李娜和莎娃的经纪人 麦克斯曾长期担任李娜和莎娃的经纪人

  莎娃曾在他的助推下,连续11年位列女子运动员收入榜首。

  根据福布斯的统计,麦克斯在莎娃职业生涯中为她拉到了2.34亿英镑的赞助。赞助商包括路虎、索尼、摩托罗拉、百事、佳能、依云和豪雅手表等等。

  而目前,麦克斯还是大坂直美和德约的经纪人。

  23岁的大坂直美在2020年福布斯的榜单中超越了小威,成为目前世界上收入最高的女运动员。

  日本人单个年度的总收入达到3740万美元(2720万英镑),打破了莎拉波娃2015年创下的女运动员单年收入最高的纪录。

  而在2018和19年连续赢得大满贯冠军后,耐克花了大约1000万美元从阿迪达斯手中抢走了她的球衣赞助。现在大坂总共有15家品牌赞助,大多为美国和日本的顶尖公司。

  里昂商学院的西蒙-查德威克在接受BBC 5直播采访时表示:“艾玛的年龄,她是Z一代;她的双重血统;她不断增长的知名度和她所处的全球平台,意味着她未来有很多大事要做。”

  对于拉杜卡努来说,她有着自己独特的优势,但也有同行人的激烈竞争。

  拉杜卡努可能首先要赶上大阪直美,因为大坂直美在连续夺得大满贯后已经明显领先其他人一筹。

  从“黑人的命也是命”,到东京奥运点燃火炬,大坂身上的标签具有鲜明的特征。

  拉杜卡努面临的挑战是,不仅要在球场上追赶甚至反超日本人的成就,还需要体现她与众不同的地方,以及展现出能获得大多数人认可的价值观。

  03 混血运动员 新时代的宠儿

  大坂直美,拉杜卡努这样的混血新星正在成为体坛的最大公约数。谷爱凌,同样是他们中的一份子。

  这位18岁的中美混血,如今几乎成为了中国举办北京冬奥会的标志性人物。

  在今年1月,她为中国首次赢得自由式滑雪世锦赛女子U型池冠军。此后,又再夺女子坡面障碍技巧金牌。

  在北京冬奥开幕不到半年之际,各品牌的营销和代言活动几乎都和这个名字联系在了一起。

谷爱凌 谷爱凌

  截至目前,据新浪体育粗略统计,谷爱凌的个人商业代言已超过15个,其中包括了凯迪拉克、蒂凡尼、科勒、中国银行、安踏等。

  不夸张的说,谷爱凌如能在冬奥上取得佳绩,未来几年她无疑将是中国体坛身价最高的运动员。

  当然,频繁的代言和赞助,让运动员如娱乐明星一般出现在聚光灯和公众前,自然会有人质疑选手能否专心训练,保持高水平。

  大坂直美的心态就受到了场外因素的影响,在东京奥运会和美网都早早出局后,她甚至因为心理压力表达了希望“暂时告别网球”的想法。这也为其他选手敲响了警钟。

  在运动员的吸金和成绩上,一定要维持一个适度的平衡。过度的场外吸金影响成绩,一锤子买卖的例子我们已经见了太多。

  谷爱凌,拉杜卡努这样的新生力量,应该能够站在前人的肩膀上走出一条两全其美,可持续发展的路径。

  (葛思文)

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