完美世界萧泓:做符合时代潮流的文化产品

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图片来源:完美世界

记者 | 林北辰

7月29日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海开幕,本届大会以“新变革新理念新格局”为主题。完美世界CEO萧泓博士在会上发表了题为《科技为翼 文化为核――新时代数字娱乐产业新变革》的主旨演讲。

在演讲中,萧泓阐述了完美世界如何以“科技+文化”为定位,探索产品业态的动作。他表示,在技术上,完美世界投入自研,从端游到手游一直研发使用自己的自研引擎,另一方面也与国内合作伙伴寻求合作,目前完美世界已经与华为鸿蒙系统达成战略合作,试图打造华为鸿蒙原生游戏。

在文化层面,萧泓强调要“坚守文化自觉、进一步创新文化表达,让我们文化产业走得更稳健,不断拓展更多新的发展空间。”他表示,作为在年轻人中颇具影响力的行业,数字文娱产业更应该重视价值观的引领,进一步丰富产品的文化内涵,肩负起行业融合发展的重任。

萧泓表示,从中华传统文化中汲取灵感和养分是完美世界的一贯风格,他举例,完美世界推出了《非常英雄》等在国际上传播西游文化的IP,也试图在中国新国漫IP体系游戏产品领域和创作者一起完善IP生态。

今年4月,完美世界曾一口气对外发布了近30款新品和IP,产品多为MMO及卡牌类游戏,覆盖多种细分赛道及IP矩阵。完美世界的业务为游戏+电竞+影视三位一体,今年以来的业务转型可以说是一条更重视年轻人及多元化的道路。

在演讲后的CEO见面会上,萧泓接受界面新闻等媒体采访时表示,通过商业运作的方式传播传统文化是完美世界目前的业务方向。他表示,要以中国传统文化为本作为完美世界的故事和内容的核心,拿技术作为它的翅膀,并整合全球的资源来做,这样做能获得的结果是商业上的成功及文化的推广。

近年来在数字化浪潮下,如何让枯燥的技术呈现得更人性化、趣味化和沉浸式,如何让注重用户体验的各类企业与机构实现更高的数字化目标,已经成为数字化转型中的重点问题。对此,萧泓表示,数字化不仅在技术层,还要树立内容、IP和场景化的意识。面对Z世代消费者强大的自我表达意愿,只有以独特的价值主张引发共鸣才能建立长久的情感连接,而这正是数字文创所擅长的。

采访中,萧泓也回应了疫情以来影视行业受到的冲击及利润下滑问题。他表示,影视业确实在这两年受到了较大影响,但从长远的角度来看,行业或萎缩、或受内容驱动,其进程都是一个比较缓慢的过程,他认为精品化思维是一个公司能长久做下去的重点,并表示“无论行业变成什么样,好的作品是可以飞的。”

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