戳中情绪
“ 第一次有人关心我死没死。 ”
这是不少网友在社交平台评论一款名为 “ 死了么 ” 的 App 时，配上的一句话。
近两日，这款死了么 App 在社交媒体迅速走红。据 官方 介绍，这是为独居人群打造的轻量化安全工具，用户设置紧急联系人后，若连续 2 日未在应用内签到，系统将于次日以邮件通知紧急联系人。
随着其命名争议引发破圈讨论，当前定价为 8 元的死了么 App 于 1 月 10 日凌晨 1 点登顶 App Store 中国区付费应用总榜。根据点点数据统计， 12 月 30 日以前，其在该榜上尚 榜上无名。
这不禁令人好奇，这样一款几乎没有技术门槛、功能极简的 App ，为什么会有人愿意为它付费？
流量飙升
死了么 App 是一个极简到不能再简的应用。
用户无 须 注册账号，只需随便填写个名字，再填写紧急联系人的邮箱，就进入了今日签到页面。这也是它正常使用中仅有的两个页面之一，另外一个则是签到成功。
换言之，它直接呈现在用户面前的就一个主动功能 —— 签到。另一个被动功能，要在用户连续两天没签到后触发。
死了么 App 功能。图 / 死了么 App 截图
据其创始团队对多家媒体介绍，死了么 App 的创意和名称均来自抖音、小红书等平台中，年轻用户关于大城市独居中种种担忧的高频讨论。
这背后是城市独居青年的增长趋势。据贝壳研究院《新独居时代报告》预测，到 2030 年独居人口数量或将达到 1.5 亿 —2 亿人，独居率或将超过 30% ，其中 20—39 岁独居青年或将从 2010 年的 1800 万增加到 2030 年的 4000 万 —7000 万人，增长约 1—2 倍。
于是，三个各有工作的 “ 95 后 ” ，在远程协作之下， 用 约 1500 元的 费用 和约 1 个月的时间，完成了这个轻量化安全工具的开发。
版本更新记录显示，死了么 App 1.0 版本于去年 6 月 10 日便已上线，后直到去年 12 月 24 日和 25 日才又进行了两次修复 BUG 的更新。最初该 App 完全免费，后定价 1 元，又在近几日涨价到 8 元。
据创始团队解释， 8 元的定价是为了覆盖日益增长的服务器成本，以及邮件通知等调用第三方服务产生的实际成本，确保服务的可持续性。
根据点点数据统计， 去年 12 月 30 日，其首次登上 App Store 中国区付费应用总榜，位列 第 94 名 ；此后，其于 今年 1 月 7 日迎来排名飙升转折点，排名从 第 65 名 先后升至 第 25 、 第 8 名 ，并于 1 月 10 日登顶。
在艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅看来，这款 App 之所以能在近期迅速出圈，本质上是击中了独居人群安全兜底的刚需。 “8 元的低门槛，可以匹配突发意外时有人知晓的强需求， 0 注册、 0 隐私收集也降低了用户的决策成本。 ”
结合对身边人的观察，互联 网 分析师张书乐认为，这种极简工具对独居老人的家属来说也颇为实用。 “ 家属最大的需求就是知道老人健在，但无论上门、致电，还是其他方式的探视，都不适合过于频繁，也容易引发过度联想 。 ” 张书乐表示， “ 死了么 App 则能让老人自动发起一种高效互动。 ”
共鸣与争议
不过，安全工具并不是死了么 App 被看见的唯一原因，甚至都算不上重要的那个。真正引发广泛讨论的， 或许 是它的名字本身。
临床 心理 治疗师 赵 潞 第一次看到这个名字时，便被触动了一下。 “ 它非常直白，直白到你几乎不用解释，就能猜到它在干什么。 ” 她 对中国新闻周刊表示 ，那一瞬间的触动，并不是恐惧，而是被点破 —— 好像有人把一个大家心里都有 ， 却不太说出口的问题，直接说了出来。
这指向了一种更底层 ， 也更普遍的心理需求：对自身存在的确认。
国家二级心理咨询师乔瑞峰认为， “ 死了么 ” 本质上是一种对关注的主动索取。 “ 年轻人越来越习惯用更直接 ， 甚至略带冒犯的语言表达被看见的需求。相比 ‘ 吃了没 ’ 这类老套问候， ‘ 死了没 ’ 反而更容易获得同代人的理解和接纳。 ”
从代际角度看，他认为 “ 00 后 ” 对死亡的讨论已不再像以往那样避讳，这种语言风格，也更容易在年轻群体中形成流行。
在近几年的咨询中，赵 潞 也观察到，越来越多年轻人被不断放大的无意义感长期包围 ，由此较为频繁 陷入剧烈的情绪 波动，乃至 崩溃。 “ 在这种状态下，人 没有精力主动寻求 安慰， 因而 需要一个消耗极低 ， 却足够确定的确认动作。 ” 她 表示 ， “ 点一下，确认 ‘ 我还在 ’ ，就像一个锚点，未必 解 决 根本 问题，但至少让人暂时不再漂浮。 ”
也正因如此，死了么 App 的出圈并不完全源于它解决了什么具体问题，而更在于它戳中了某种情绪共鸣。
一位周日刚刚下载该 App 的用户便对中国新闻周刊表示，她的付费，更多是出于 “ 支持这种表达 ” ，而非购买某种功能或服务。在她看来，正是这种不回避死亡的直面，才让它与市面上大量温和、空泛的情绪产品区分开来。
当然，不满者也不鲜见。有人直言这个名称 “ 很膈应 ”“ 晦气 ”“ 让人不适 ” ，建议改成 “ 活着么 ” 。
张毅指出，这是一种典型的争议性命名策略，配合极简设计和低价买断，形成了极低营销成本的传播路径。
也正是在这种现实处境与心理需求的交汇点上， “ 死了么 ” 被不断转述、被反复提及。
同类产品涌现
然而，话题的热度终将过去。死了么 App 是否能一直活下去，仍然是一个需要时间回答的问题。
从技术层面看，其产品并不难复制。
张毅指出，死了么 App 的技术本身几乎没有门槛，同时其功能在有效性和可靠性上存在不足，如邮件提醒的触达率不高、误判可能引发的亲友恐慌，以及长期签到可能给用户带来的疲劳感等，也可能意味着风险。
此外，隐私合规问题、使用场景较为单一（目前仅限 iOS ），也可能限制其进一步扩展。
对此，死了么 App在其官方微博表示，将进一步打磨产品，例如丰富短信提醒功能、考虑增加留言功能，并将探索推出更适老化的新产品。
在 张毅 看来 ，虽然其靠命名引发的共鸣与话题性已完成抢先占位，但如果有产品、技术、渠道更强的团队入局，完全可以凭借流量和产品能力迅速放大规模。
事实上，随着死了么 App 被热议，市场上已经迅速出现了多个同类应用及小程序，譬如名字对照组的 “ 活着么 ”“ 活着吗？ ”“ 还活着 ” ，以及复制粘贴组 “ 死了么 - 最新版 ”“ 死了么极速版 ”“ 死了么漂流瓶版 ” 等。
这些 App 及小程序同样以定期签到确认平安状态为核心功能，但交互设计与死了么 App 有所区别。
以 1 月 10 日刚刚上线的独居安全助手 App“ 活着么 ” 为例，其支持自定义签到周期、可设置开启 App 自动打卡、添加至多 3 位紧急联系人、通知可选择邮箱或短信，并可预置通知内容等。
另有网友认为，手机厂商也完全可以跟进这个功能，并能解锁使用手机替代手动打卡，这种触发机制更为日常 ， 若真如此 ， 可能对一众小团队开发的软件意味着降维打击。
另一方面，目前来看，死了么 App 虽排行飙升，但实际下载量仍非常有限，用户群体尚未形成规模，也意味着其尚未打动更广泛的受众。
据七麦数据预估， 1月9日—11日，该App iPhone端的下载量分别为117、288、1054，而版本更新后到1月8日的日均下载量仅约32。
死了么 App 下载量。图 / 七麦数据
由此，张毅认为，死了么 App 若想走得更远，迭代方向或许并不在于增加更多功能，而在于找到更明确 ， 也更不可替代的使用场景，如向独居老人、慢性病患者等人群延展，并需要强化提醒的可靠性、合规性与信任机制，这些可能比继续扩展话题性更为重要。
从这点来看，死了么 App 创始团队期待的以 100 万元出让公司 10% 的股份，或许没那么乐观。