2025 年，加拿大多拉玛（Dollarama）正式宣布收购澳洲老牌折扣连锁次品商店（The Reject Shop）。

“以前逛凯马特（Kmart） 是为了买氛围感，现在逛平价店，是为了控制生活成本。”

就在这背景下，一个加拿大零售巨头突然空降澳洲。

标志着这拥有44年历史的澳洲国民折扣品牌，即将在全球零售版图上消失。

在澳洲通胀、租金、超市物价不断上涨的几年，“低价消费”已经不再只是省钱选择，而逐渐变成一种新的生活方式。

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而Dollarama，刚好最擅长这件事。

两张王牌：一个是“加拿大低价王”，一个是“澳洲便宜商品的鼻祖”

对于加拿大人来说，Dollarama 几乎是一种国民级存在。

由拉里·罗西（Larry Rossy）于1992年创立，在加拿大拥有超过1,600家门店，它最经典的商业逻辑，是把“低价”做成一套高度标准化的系统。

从零食到收纳，从节庆用品到宠物玩具，这家店像一个高度浓缩的低价生活世界。

很多消费者原本只是“顺路进去看看”，最后却总会多带几样东西离开。

自有品牌、全球采购、高周转库存，再加上极简陈列与稳定价格，让 Dollarama 成为加拿大最典型的“低成本快乐商店”。

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根据2026的财报数据，Dollarama 第二财季净收入3.215亿加元，收购 TRS 后还增加了2570万加元的销售额。

相比之下，The Reject Shop，一个从墨尔本南雅拉起步的草根传奇。

1981年，创始人罗恩·霍尔（Ron Hall）与约翰·舒斯特（John Shuster） 以此为基地，专营日用品、零食、节庆布置与文具等品类。

它的经营逻辑很简单：便宜、大量、快速清仓。

也正因为如此，那些原本“不够完美”的库存商品，逐渐变成了澳洲普通家庭日常生活的一部分。

然而面临 Kmart、Big W 及 Aldi 的竞争挤压，过去几年，The Reject Shop 的“低价代表性”正在减弱。

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转型：从“寻宝”到“量产性价比”

未来Dollarama 的门店风格，可能会更偏向加拿大常见的“低价仓储式体验”：货架更长、商品更密集、购物节奏也更快。

门店扩张：从现有的约395家门店，计划2034年扩张至700家。

定价：Dollarama 已明确表示将进一步降低目前的价格上限。

店内硬装：抛弃澳洲传统的“迷宫式”货架，引入网格布局与超长货架。

质量重塑：通过建立自有品牌矩阵，针对爆款品牌进行高性价比的复制。

本土挑战：Kmart遇到“平价对手”

在许多人看来，Dollarama 的终极竞争目标直指 Kmart。

过去几年，Kmart 最成功的一件事，是让“平价”第一次拥有了社交媒体审美。

奶油色收纳盒、极简风杯子、看起来像无印良品（MUJI）的低价版家具……

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很多人去 Kmart，不只是为了便宜，而是花 20 澳元（约100人民币），也能享受到“生活变精致了”的体验。

尽管 Kmart 与 Big W 依旧占据澳洲人心中的“平价代表”位置。

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但过去几年，消费者对传统折扣零售的热情，已经不再像从前那样稳定。

Dollarama 的优势在哪里？

澳洲零售专家加里·莫蒂默 （Gary Mortimer） 指出，Dollarama 将利用在加拿大和拉丁美洲采购超过两千家门店的庞大力量，在价格体系中获得极大优势。

如果 Dollarama 真的完成 700 家门店计划，澳洲原本的“便宜店”格局，很可能会被改写。

那时候，竞争的不只是 Kmart，甚至会触碰到 Aldi 等日常消费市场。

相比简单复制“5刀店”模式，Dollarama 更想建立的，是一种长期稳定的低价结构。

降低高价商品比例、扩充中间价格带选择，让消费者持续感受“怎么买都不贵”。

而这恰恰是传统折扣零售店面临的最大挑战。

当然，Dollarama 的低价体系并非毫无争议。

相比 Kmart 成功打造出的“平价生活美学”，Dollarama 更像一种极致实用主义的代表。

它强调效率、低价与高频消费，却相对缺少年轻消费者在意的“审美感”与“品质感”。

Dollarama 是否能在价格之外建立足够的品牌好感，仍然是未知数。

网友热议：“告别回忆杀”还是“欢迎更低价格”？

消息传出后，迅速引起澳大利亚网友的讨论。

有些网友表示对 The Reject Shop 的不舍。

但也有网友理性分析道：Dollarama 的到来能让更便宜的选择更具吸引力。

加拿大“5刀店”：真正被改变的，可能是大家的消费习惯

曾经，“便宜”只是购物的一个加分项。

而现在，它正在变成很多人做消费决定时的标准。

从 Kmart 到 Dollarama，澳洲零售正在进入一个新的时代。

也许未来几年，澳洲零售最大的变化不是谁能占据市场大额，而是消费者会更诚实地面对自己的消费习惯。

当“便宜”开始变得重要，我们得到的，究竟是更轻松的生活，还是一种被低价不断推着走的消费习惯？