转自：中国证券报·中证网

中证报中证网讯（记者 吴科任）3月20日晚，舍得酒业发布2025年年度报告。报告期内，公司实现营业收入44.19亿元，归母净利润为2.23亿元，扣非净利润为1.99亿元。舍得酒业同步披露2025年度利润分配方案——拟每10股派发现金红利3.10元（含税），拟合计派现1.02亿元（含税）。

“2025年，公司营收和净利润同比降幅明显收窄，经营韧性、抗周期能力进一步彰显。”舍得酒业相关负责人表示，过去一年，公司积极推动去库存，以产品创新、渠道优化、经营提质增效等举措为抓手，推动公司基本面向好改善。

着眼2026年，舍得酒业将以“强基、破局、再出发”三个关键词为核心指导思想，坚定“老酒、多品牌、年轻化、国际化”四大战略，锻造“产品力、品牌力、渠道力、组织力”极致四力，坚守品质、深耕品牌、开拓市场，强化穿越周期的确定性。

主动应变 核心单品价盘稳定

2025年，白酒行业进入“总量收缩、存量博弈”的深水区，行业经营整体承压。在此背景下，舍得酒业通过持续去库存，全员全力做实经营。

一是多个关键指标向好，经营底盘持续夯实。2025年，公司经营活动产生的现金流量净额同比改善，营收和净利润降幅均同比收窄；管理费用同比下降12.39%，成本控制进一步优化。2025年末，公司总资产较2025年初增加6.89%至126.15亿元。

二是产品结构持续优化，核心单品价盘稳定。顺应行业深度调整的主要矛盾，2025年舍得酒业一方面继续优化产品布局，并在大众酒市场取得高增长表现；另一方面，公司进一步推动库存回归至理性水平，确保核心大单品价盘稳固。其中，公司战略大单品沱牌特级T68动销、开瓶及上柜数据均持续高速增长；2025年公司普通酒销售收入同比增长5.75%至7.33亿元。

三是线上线下持续突破，渠道结构继续优化。线上，2025年舍得酒业电商渠道继续提速增效，实现销售收入6.04亿元，同比增长35.46%。线下，公司继续深化渠道下沉度和渗透力，KA（关键客户）渠道新增数万家门店，全渠道运营能力稳步提升。

业内人士表示，面对行业阶段性挑战，舍得酒业早于2024年启动一整套务实经营策略，并凭借全国化布局、管理提质增效、全价位段产能布局、创新营销等手段，公司经营指标良性度有望长期保持行业前列。

多维发力 以创新产品拓增量

年报显示，2025年，舍得酒业在产品布局、品牌升维、可持续发展等维度上发力，凸显公司坚韧的发展底色。

首先，大单品与创新产品双轮驱动，为业绩提供有力支撑。一方面，核心产品和核心业务稳健发展。品味舍得渠道库存继续出清，藏品舍得10年保持价盘稳定，舍得庆典销售翻番，舍之道动销开瓶双增长，沱牌特级T68高速增长。另一方面，以创新产品拓展新场景、打开新增量。聚焦新消费需求，舍得酒业推出行业首款低酒度畅饮型老酒“舍得自在”，布局超千家网点；孵化“马上有舍得”盲盒、24节气系列等文创产品，联结更广泛的消费人群。

其次，品牌价值升维，国内外影响力持续提升。持续打造“舍得智慧人物”等IP矩阵，深化“老酒+文化”的品牌内涵；落地营销大事件，实现品牌与市场互促；焕新“这个时代，需要舍得”的品牌精神，加深与用户的消费共鸣。同时，“舍得老酒节”走进更多海外市场，进一步提升品牌影响力。

最后，可持续发展与生态布局持续完善，长期发展价值凸显。舍得酒业2025年标普ESG评分同比增长73%，2025年荣获“国新杯·ESG金牛奖百强”等多项荣誉，可持续发展能力获得资本市场认可。

此外，舍得酒业酒旅融合深度推进，2025年接待游客攀升至23万人。