自2018年以来，Epic Games一直试图通过标志性的每周免费游戏策略，将Epic游戏商城打造为足以抗衡Steam的平台。近期，Epic更是承诺将对商城进行全面升级，包括优化UI界面、改善游戏发现功能以及增加对Linux系统的支持，以期吸引更多发行商和玩家。然而，Newzoo分析师Emmanuel Rosier在接受《PC Gamer》采访时表示，Epic寄希望于通过改版来夺回市场份额可能为时已晚。

他指出，目前的普遍现象是玩家登录Epic仅为了“集邮式”地领取免费游戏，而到了真正需要自掏腰包购买游戏时，他们依然会转身投向Steam的怀抱。Rosier认为，Steam在行业内的地位已经“不可撼动”，其庞大的体量和根深蒂固的用户习惯让新老玩家都难以脱离。

针对分析师的唱衰，Epic Games随后做出了强势回应。Epic游戏商城副总裁兼总经理Martin Keely表示，数据呈现出的是一个截然不同的景象。他指出，在2025年，玩家在Epic游戏商城游玩第三方游戏的总时长达到了创纪录的27.8亿小时，同时玩家在第三方PC游戏上的消费额也大幅增长了57%，达到了4亿美元的历史新高。Keely还强调，随着今年改进版启动器的正式推出，这种强劲的发展势头只会进一步加速。

除了商城业务，Rosier还对Epic Games的整体战略提出了质疑。他认为Epic近年来的战线拉得过长，不仅在PC端挑战Steam，还在移动端与苹果和Google抗衡。对于一家同时还要兼顾虚幻引擎开发的公司而言，多线作战可能会导致重心偏移。此外，与Steam作为私营企业可以灵活试错不同，Epic需要向投资者负责。该分析师建议，Epic或许更应该将精力集中在核心产品《堡垒之夜》上。不过值得注意的是，《堡垒之夜》近期的表现也面临着挑战，由于自2025年起玩家参与度出现下滑，Epic不久前刚刚宣布了裁减1000名员工的决定。