东哥即便成为了千亿富豪，也没有忘记自己的初心。

出品 | 电商派Pro  作者 | 李响

腊月的苏北乡村，寒意中流淌着一股暖意。

此前，京东物流车已载满年货驶入江苏宿迁光明村，为村民们送来刘强东的特别心意——年货。

这已是刘强东连续第十二年回乡送年货。

根据宿迁零距离透露， 2026年的发放活动定于1月29日至30日举行，村民很快就能领到这份新春好礼。

图源：微博

图源：宿迁零距离APP视频号

和往年一样，这份年货不仅装着丰盛的礼品和物资，更承载着一位企业家对家乡的浓浓牵挂。

故事回到 1992年，当刘强东以优异成绩考上中国人民大学时，贫困的家庭无法负担他上学的费用。

光明村的乡亲们得知后，全村凑了 500元和76个茶叶蛋，送给了这位即将远行的年轻人。

刘强东早年发文 图源：微博

“当时村里的条件不好，听说大强子考上大学，每家每户都主动给他凑钱、凑东西，让他带去上学。”一位曾参与凑鸡蛋的村民回忆道。

这份恩情成为刘强东人生中最重要的记忆，也奠定了他日后回报家乡的初心。

早在 2015年春节，刘强东 就自掏腰包 给全村 60岁以上老人每人发放1万元红包，从此形成传统。

十二年来，随着京东事业的发展，回馈的力度和范围不断扩大。

据不完全统计， 2025年刘强东送出的年货和现金总价值远超3000万元 ， 村里 60岁以上的老人每人可获得1万元现金红包，而刘强东上小学时的所有在校老师，每人获得了10万元的现金红包。

图源：微博

图源：钱江晚报

图源：九派新闻

随着村子合并、人口增加，发放范围也同步扩大，确保 “一个都不少”。

一位后来并入光明村的村民表示 ， “ 之前就听说过刘强东经常给村里发年货、发红包，大家都十分羡慕，现在 我 也成了被人羡慕的对象了。 ”

这种持续性的回馈，是早已登上事业巅峰的刘强东不忘本的最好印证。

“我从小生活在这里，没有各位乡亲父老的关心爱护，我也走不出这个村子，也就没有今天的我，这次回家过年看望大家，表达一点点心意，希望大家过个好年！”刘强东 曾这样对村民们 说。

这一举动，既是对恩情的反哺，也是对 公益事业 的强调 。

据国家统计局数据，截至2023年底，我国60岁及以上老年人口已达2.97亿人，占全国人口的21.1%，如何关怀老年人，尤其是农村老人，已成为重要的社会课题。

图源：微博

刘强东对家乡老人的持续关爱，也为企业家投身公益事业提供了参照。

从另一个角度看，刘强东给老家村民发放现金和年货，不仅能直接提升村民的获得感，也对激发基层消费具有积极意义。

然而，若仅停留在年货与红包，这样的公益只不过是 “输血”。

真正的改变，来自刘强东在宿迁构建的一套涵盖产业、教育、民生的公益体系。

2009年，京东全国客服中心落户宿迁，此后在当地投入超过200亿元，布局物流仓储、云计算、医疗健康等多个领域，直接或间接带动就业数万人。

去年8月，京东折扣超市在宿迁经开区希望城、沭阳中央商场、泗洪吾悦广场、泗阳阳光里开了四家门店。

刘强东还悄悄现身，亲自到门店走访调研，看起来相当重视。

刘强东回老家逛折扣超市 图源：微博

如今的宿迁，从居住环境到居民生活，均已发生显著变化。

与传统的慈善捐赠不同，刘强东对乡村的帮扶不仅是 “给予”，更形成了持续的情感互动与共同发展。

在全社会层面，这也实实在在树立了一个好榜样，起到了带头示范作用。

放眼更广的范围，除了刘强东，雷军、张一鸣、马云等商界名人都在 以不同方式回馈社会。

雷军对母校武汉大学的捐赠已持续 二十余 年，从 1997年的“腾飞奖学金”到2023年单笔13亿元的校庆捐赠，其公益逻辑聚焦于人才培养与科研创新。

2025年3月，他重返武大颁发“雷军卓越奖学金”，10名学生每人获得10万元，同时参与“雷军班”的班会，强调“高目标牵引+分解落实”的学习方法论。

图源：澎湃新闻

这种 连续不断的大手笔 投入并非资助 那么简单。

根据官方披露的消息，雷军希望 构建 的是 “奖学金-科研平台-产业对接”的闭环，以 孵化 更多 科技领袖。此前，投入使用的武汉大学人工智能教学科研大楼（雷军科技楼），也与其有关。

与雷军不同， 张一鸣更注重基础学科与创新创业的协同。

2019年，他向南开大学捐赠1亿元设立创新基金，支持师生科技成果转化；2024年，他与校友梁汝波共同追加2亿元捐赠，重点投入数学学科建设。

张一鸣 图源：南开大学软件学院官网

此外， 张一鸣还 通过 “芳梅教育发展基金”向家乡龙岩累计投入7亿元，覆盖职业教育、艺术教育等领域，形成从基础教育到高等研究的全链条支持 。

至于 马云 ， 公益视野 更为广阔， 其行动跨越教育、环保、医疗、创业 等不同 领域 。

公开信息显示，马云发起的 乡村教育计划十年间支持超 1000名教师和120名校长；环保项目覆盖敦煌荒漠治理、西溪湿地保护；非洲创业者大赛累计资助54国近10万名创业者 ； 除了个人名义，马云还力推 阿里巴巴公益基金会发起 “清源行动”治理水污染 等行动 ， 助力 公益资源 的 高效配置 。

马云乡村教师计划

从单纯捐款转向可持续模式 ， 似乎成为了这些企业家的公益共识。

他们的实践表明，有效的公益应当触及 “就业”与“产业”两大核心。

就像刘强东曾在公开场合说 的那样 ， 扶贫只是第一步，最终目标是要富裕。

企业与困难群众应形成利益共同体，互惠互利，才能实现真正长久发展。

展望未来，企业家的公益行动将继续发展，变得更加务实和深入。

随着越来越多人关注企业对环境、社会的责任，这种责任意识将更自然地融入企业的日常经营中。

未来的公益，或许会少一些集中的、仪式性的捐赠，而更多地融入企业做事的习惯。

它可能体现在对供应商的公平对待上，体现在生产过程中尽可能地节约资源，也体现在对当地社区发展的长期支持上。

就当下而言，社会对企业责任的衡量标准已经越来越清晰。大家不仅看企业捐了多少钱，也会看它是否善待员工、是否环保、经营是否透明。这会让企业公益从主要依靠个人心愿，逐渐转向有规划、有管理的持久行动。

未来，真正成功的企业，必然是把社会责任放在心上、落在实处的企业。这份责任也会从一代企业家传递给下一代，传承的不仅是财富，更是回馈社会的观念。

从刘强东和光明村的故事可以看到，许多企业家的公益初心，其实很简单 ——不忘本，念旧情。

他们希望用商业的眼光和办法，让这份心意走得更远、影响更深。最终，让个人、企业和社会都能从中受益，一起往前走。

这份公益初心，如果能融入更多企业家的实践中，将成为一股改变社会环境的强大力量。

总而言之，最高级的公益，并非简单的馈赠，而是将 “商业向善”融入行动逻辑，用可持续的方式，让更多人过上更好的日子。