澳洲人气时尚品牌 Shona Joy 正式官宣关停，这个陪伴很多澳洲女生 26 年的本土设计师品牌，即将画上句号。

创始人肖娜・塔彻（Shona Thatcher）在周一向全体员工公布了这个让人意外的决定。做出这个选择的核心原因，是她希望回归Byron Bay的家，把更多时间留给家人。

品牌不会立刻消失，还会继续运营到次年 1 月，同时公司会保障所有员工的相关权益。

一路成长：从市集小摊走向多国热销

故事始于 2000 年，肖娜・塔彻亲手创立 Shona Joy。该品牌起步很简单，最早只是在Bondi Beach、Paddington市集摆摊售卖自己设计的服饰。

随着口碑积累，品牌规模不断壮大，入驻David Jones、澳洲知名线上平台 The Iconic，商品销往数十个国家，是澳洲本土知名度很高的时尚品牌。

早在五年前，肖娜就搬到Far North Coast，尝试退居幕后，慢慢减少在生意上的投入，平衡生活。

真心话｜不是被行业压垮，是妈妈的取舍

很多人会猜测，是不是快时尚冲击、财务压力逼得品牌关门？肖娜给出了不一样的答案：财务困境并不是关闭品牌的理由。

品牌每年要推出四季系列，合计 80 款单品，还要持续更新婚纱、伴娘礼服线，长期高强度的设计运营，消耗巨大。

“生意发展得非常快，但作为妈妈我已无法兼顾。我想暂时退出，以一个成功的方式结束这段旅程。我很自豪能够做到这一点。” “这个事业是我倾注心血、全情投入的宝贝，但我的孩子才是我最优先的事。”

她坦言，这是自己人生中最艰难的决定，今年为此掉了很多眼泪，这是一个充满不舍的感性抉择。

后续安排：不卖品牌，知识产权自己保留

肖娜曾经认真考虑过把品牌转让出售，但是一直没有找到契合、合适的接手方。 权衡之后，她选择不卖掉业务，品牌相关知识产权依旧归她本人持有。

品牌会持续营业到一月，线上线下渠道在此之前还可以正常选购，喜欢这个牌子的顾客还有最后的打卡机会。

小结：一场体面退场，写给澳洲时尚圈的告别

在竞争白热化的澳洲服装赛道，Shona Joy 没有潦草落幕。创始人选择在品牌尚且成功的时候主动停下脚步，优先家庭，也让不少澳洲网友感慨。 26 年的设计旅程落幕，属于 Shona Joy 的篇章，即将迎来终点。