导师拉关注,选手炒话题,女团选秀准备好了吗?

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还未定档的《青春有你2》近来造势频频,一场云发布会让百名训练生分组亮相,在略显简单的成员互动里,总冠蒙牛真果粒的slogan时不时在直播中露出。

意想不到的是,这场没有导师亮相的云发布会,词条却被蔡徐坤粉丝屠了满屏。因不满拥有“青春制作人代表”身份的蔡徐坤在宣传海报中没有得到C位的站位,粉丝们制作大字报要求“改海报”的呼声,也成为近期《青你2》的一个争议点。

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诚然,作为上半年综艺市场最为重要的节目类型之一,各平台的偶像节目往往在话题热度和讨论声量上承担着激发市场活力的重任。而大众对于“偶像”也隐隐抱有期待,与“流量”有关的爆点总能先一步成为话题焦点。

去年仅仅因为一张导师剪影,就引发了鹿晗、韩红和贾玲加入《青你2》的大猜想。随之这种猜想蔓延至《创造营2020》,鹿晗与黄子韬同台任教的消息令很多粉丝振奋,直到近期,肖战要当发起人的传闻依然不断。导师阵容在前期造势的重要性不言而喻。

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而“顶流”依然是偶像产业的强心剂。吴亦凡的一出“绯闻女友”闹剧,让成为《青你2》训练生的秦牛正威率先有了认知度;闹官司的孔雪儿近期也与蔡徐坤一同出现在《快乐大本营》上,被认为是“出道预备”。

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而《青你2》中“回锅肉”占比太高也是被热议的一个话题点。那些有着千万粉丝的网红如林小宅,晒着演艺圈亲友团的已出道选手如虞书欣,在知名度和粉丝基础上已经拥有了优势,引发的话题度自然倾斜也有目共睹。

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尽管仍处于“吃瓜不断”的状态,但偶像节目已跃为综艺市场话题领头羊。今年,《青春有你2》、《创造营2020》以及《乘风破浪的姐姐们》都瞄准了女团赛道,新一轮的女团选秀battle不可避免即将到来。

不过,对于有着成熟节目模式的综艺IP来说,新的赛季意味着抢夺观众注意力的挑战随之而来,意味着在略显疲软的受众感知度中,能否在营销上挖掘尽可能多的发酵点,会左右着大众参与话题讨论的自发性与积极性。

事实上,针对女性的选秀赛,无论是在出圈度还是“造星”影响的持久度上,从《超级女声》开始就有许多经验之谈。循迹而去,就能发现一些打造话题的方法论。

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导师惊喜,新赛制,回锅肉,

前期热度要靠哪个?

“姜滨有101种方法让我看《青你2》”,这是《青你2》官宣导师Lisa后,饭圈女孩广为流传的一句话。

Lisa在节目前期是热搜榜常客。官宣导师后,Lisa首次开通微博,并在发布会上带来《senorita》的舞蹈,甚至是疫情爆发后传出“不能确定录制行程”疑似退出的消息,都为《青你2》贡献了最高话题。

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导师一直是选秀节目中的爆发点。16年再度开播但已转变为主打偶像养成的《超级女声》,就先用吴亦凡担任代言人的消息,打响宣传第一枪。话题代言人后,以“毒舌”著称的柯以敏令参赛者们难堪引发网友不满,导致节目组停用的事件,又为尚处在海选阶段的《超女》添了一把火。

除了爆发性话题,打导师的情感牌也是理想的话题营销点。在《创造101》担任导师的ELLE,无数粉丝不止一次表示过希望看到SHE同台的愿望;而在《创造营2020》时,导师中的苏有朋和郭富城都曾是90年代的黄金偶像,同样激起了一系列回忆杀的情感共鸣。

而以往在《中国好声音》等歌唱类节目中出现的帮唱导师形式,此次也可能会在偶像节目中实现。《青你2》此次将新赛制与导师挂钩,在流出的录制流程中,第一次录制就会有导师秀,109个选手淘汰9人,随后会有X导师的加入。

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明星飞行导师无疑会为节目增加更多可看性与讨论度。得益于导师蔡徐坤和Lisa,许多粉丝已经在设想NPC成员和blackpink成员的同台,表明前期的造势确实会带给大众不同程度上的心理期待。

而从去年开始就受到关注的“回锅肉”选手,今年的话题度明显更放大化。其实,多次出现在选秀节目上的选手,因曝光度带来的存在感会天然激发观众好奇心。3unshine在16年就报名参与超女,当时被指责为靠“审丑”博关注从而引起强烈反响。待到《创造101》时,3unshine再次陷入争议旋涡上,相貌是否是女团的必备要素也成为话题点。3unshine是天然话题的一个典型代表。

这些被称为“回锅肉”的选手,往往会面临“资源倾斜”的指责,这在《青你2》中表现明显。在微博上拥有1110万粉丝的网红林小宅,本身就具备一定的粉丝基础和知名度;虞书欣在《声临其境》中迷惑发言引起关注,又在《下一站是幸福》和《少主且慢行》中收获一部分剧粉,都有助于她积累起人气。

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分为一组的虞书欣和孔雪儿(中间两位)

然而,天然话题有时是“黑红”的集中引爆点,其引发的路人下场带来的或不满或讨伐的“自来水”,也是选秀节目可遇不可求的。有C位之势的孔雪儿近期以合约纠纷和恋爱绯闻被送上舆论风口浪尖,但个人效应也赚了十足。

不得不说,前期《青你2》在导师的选择上做足了准备,用出其不意带来一个惊喜;但后期回锅肉选手带来的一层接一层的话题度,也让选秀节目最为本质的核心再次显露,那就是以“选手”带“声量”才是最为根本的话题营销方法。

奇葩选手自带话题,个性选手引发争议

以“人”出圈最具效力

纵观以往的选秀节目,奇葩选手不拘一格的特征,往往影响着偶像节目审美观的输出,这是一个重要的话题方向。

在16年的《超级女声》海选阶段,就有穿着女仆装说着娃娃音的选手,也有大秀事业线的“童颜巨乳”,还有扮演还珠格格大玩穿越的少女,cos齐天大圣的辣妈……带有二次元特征的95后成为当时的一道风景线。

奇葩选手与毒舌评委曾是《超级女声2016》的独特标签,这群互联网原生住民在一定程度上颠覆了对偶像的定义,与现在相比还有过之而无不及。

现在所说的奇葩,更像是社交媒体上颇受欢迎的“沙雕”,而在话题营销上也有往此方向迎合的趋势。就在上周,《青你2》放出一众学员的自我介绍片段,“冰清玉洁”四胞胎的迷之rap,表演无聊小品的莫寒等,都让网友满脸问号,而用#迷惑行为大赏#这样的标签来做话题集中发酵就再好不过。

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冰清玉洁”四胞胎的表演rap

与以往蔡徐坤认真展示舞蹈与篮球结合的才艺却被拿去恶搞不同,这些选手的才艺展示,更像是一场以“搞笑”、“魔性”为核心的恶搞传播。虽说引起的质疑声不断,特别是对于偶像质量与业务能力的担忧,但这也是《青你2》近期为数不多的除选手绯闻、官司外的正相关话题了。

但对于选手可做的引导性话题绝不仅于此。无数案例证明,最终真正出圈的是那些能引发观点碰撞,带来关于偶像价值讨论的人,而这些选手往往也以一己之力反哺节目热度,无需再多引导也能维持讨论度。

一个可以挖掘的点是自我展现与自我表达,打破偶像业看不见的关于外形上的标准。直到如今保持着市场和口碑的双重认可,却在当时有性别界限争议的李宇春,是早期最具独立性不设限的偶像代表,她当时引发的关于申美与自我展现的讨论,是对中国社会文化认知的一种冲击。

放到如今这个年代,是极具意义的一种话题引导。但是遗憾的是,鲜少有偶像节目敢于尝试。类似于王菊的例子,也是通过粉丝的自发传播引起女性认同感,通过用表情包、洗脑打call口号和衍生段子,带来对偶像选秀外貌标准的一次反抗,效果无疑是成功的。

另一个可以挖掘的点是偶像能力的合格性。参与2009年《快乐女声》的曾轶可,“绵阳音”是她的个人标签也是出圈神器,进20强时,沈黎晖因为支持曾轶可和包小柏发起了超女史上最激烈的评委论战。

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在曾轶可身上找不到关于偶像应该具备怎样的业务能力的答案,因为《狮子座》这首歌红遍大江南北,但是在草莓音乐节的舞台却引发了万人烧香的大型现场。这样的争议如果做话题引导极具考验又徒增危险性,但放到当今的节目营销上,依然效力威猛,这在杨超越身上或许能看到一点影子。

由于节目内容还没有真正问世,缺乏足够的选手展现镜头,因此从目前看来,《青你》还未出现一个独具出圈效果的代表性选手。特别是在选手话题度如此高的前期阶段,大多数选手的争议性远不足以真正带领节目走向大众层面,更像是为大众提供“吃瓜”的素材。是时候应该准备给予一定的引导,为后续基于内容的发酵增添助益。

对于《青你2》来说,真正面临的挑战还在后面。前期的话题选手能否维持热度?是否要有黑马来打出其不意?除了选手话题能否在赛制和内容上给以更多新鲜感,以及带来更多商业模式思考,偶像节目在新一轮竞争到来前,还要思考很多。