由 Wesfarmers 控股的折扣零售商 Kmart 宣布，今年 11 月将在昆州开设第二家 KHome 概念店。该店位于昆州某区域购物中心，定位为独立的家具及家居用品专卖店，除完整呈现 Anko 家居产品系列外，还将上架此前仅限线上销售的商品。

首店表现：Box Hill 试营业“开门红”，验证模式可行性

QUT（昆士兰大学）消费者行为与零售营销教授加里·莫蒂默（Gary Mortimer）指出，位于 Box Hill 的第一家 KHome 试营业门店已取得“巨大成功”——开业当天即吸引大批顾客排队，客流量和交易量均超出预期。他特别强调，家居软装类（厨房用具、软体家具等）是门店表现最突出的品类，且产品设计紧跟潮流，成功吸引了“追求更高价值而非单纯低价”的消费群体。

管理层定调：测试区域接受度，探索“超低价新市场”

在Wesfarmers全年业绩发布会上，首席执行官罗布·斯科特（Rob Scott）透露，Box Hill门店运营强劲，房东及物业方对 KHome 模式兴趣浓厚。他明确表示，选择昆州开设第二家店，旨在测试该产品在不同地区市场的接受度，并为未来进一步扩张铺路。

Kmart总经理亚历克斯·斯帕塞斯卡（Aleks Spaseska）补充称，KHome 旨在为“极端低价价位”的家具领域创造一个全新市场。目前顾客已开始跨品类选购家具，店内购物篮交易量可观，双倍价格区间的渗透率也表现良好。但他亦坦言，门店布局及顾客一年内的复购行为模式，仍有待持续观察和研究。

专家视角：KHome 是“浓缩版IKEA”，小而灵活成扩张利器

莫蒂默教授将 KHome 比作“Kmart版的IKEA”，但其核心优势在于 3000 平方米的紧凑面积——仅为标准 Kmart 门店的一小部分。这种“小体量”模式使得 KHome 能在全澳各地快速复制，无需占用大面积物业；相较之下，IKEA、Costco 等大型连锁属于“目的地型零售商”，选址和扩张节奏远不如 KHome 灵活。

未来展望：若昆州门店顺利，更多 KHome 将陆续落地

斯科特表示，若第二家门店运营符合预期，Kmart 期待在未来开设更多 KHome 独立门店。莫蒂默教授也预测，随着门店网络扩展，Anko 品牌知名度将进一步跃升，KHome 或将成为 Kmart 集团在竞争激烈的家居零售领域中的新增长引擎。