范冰冰的美妆生意又有新动作了。

《美浪》独家获悉，范冰冰主理美妆品牌Fan Beauty Diary已完成全新气垫产品线储备，系列定名“圣光绮梦红毯鎏金”，在功效上主打24h持妆遮瑕、防水防汗防蹭、适用敏感皮肤。

这也是品牌创立八年来，首度正式切入彩妆核心赛道——底妆品类。

公开资料显示，Fan Beauty Diary2025年整体销售额突破18亿元，单片售价超十元的核心产品海葡萄凝水保湿面膜累计出货量超1亿张。

依托创始人范冰冰在东南亚的影响力，品牌近年持续加码海外线上渠道与线下市场布局，海外业务增长表现亮眼。2025年双11大促，品牌拿下Lazada护肤店铺销量第二、Shopee护肤热销品牌前三；马来西亚站点大促开售一小时，线上销售额便突破百万元人民币，已然成长为辨识度极高的国货美妆黑马。

范冰冰获册封马来西亚拿督

范冰冰获册封马来西亚拿督

但在品牌实现高增长的同时，结构短板愈发凸显。

有分析指出，Fan Beauty Diary当前营收结构高度单一，业绩严重倚重面膜品类。这一现状与创始人打造的“年敷700片面膜”护肤人设深度绑定，面膜成为品牌消费者最核心的心智标签，其余品类长期缺乏稳定增长曲线，彩妆板块更是长期留白。

从品牌禀赋来看，Fan Beauty Diary布局彩妆本具备天然优势：范冰冰多年积累海量红毯、时装周出圈造型，彩妆表现力深入人心，创始人自带顶级彩妆种草与代言属性，本可成为彩妆线核心壁垒。但品牌创立八年间，仅布局过唇彩（口红）产品线，产品定价与定位偏向大众平价区间，并未深耕彩妆赛道。

反观国内行业环境，当下底妆赛道早已告别单纯流量营销驱动的阶段，竞争逻辑开始转向配方技术、妆效研发、肤质适配等硬核产品力比拼。

底妆作为彩妆市场体量最大、复购稳定的核心品类，也是美妆品牌拉高客单价、拓宽用户群体、平衡品类结构的关键抓手。此番推出气垫系列，可视作Fan Beauty Diary对冲单品依赖、补齐彩妆短板、完善全品类布局的关键一步。

据悉，此次Fan Beauty Dairy气垫系列的代工方为科丝美诗、无锡科玛。产品方面，采用“1正装+1替换装”的设计，净含量单盒为14g。

外包装复刻复古信封折角结构，正面压印斜向烫金英文系列名Fan's Red Carpet，搭配一枚火漆纹封章，将「红毯邀请函」作为核心设计叙事，紧扣系列名“红毯”，把上妆行为隐喻为奔赴红毯盛会，和创始人范冰冰长期深耕红毯造型的品牌心智深度绑定。

值得注意的是，这款全新气垫系列并未沿用Fan Beauty Diary主品牌商标，产品视觉体系仅突出「Fan's Red Carpet」专属系列标识。此前品牌推出的红毯主题唇妆线，在外包装上同样采用该系列商标体系。

诞生于2018年的Fan Beauty，起家以美容仪切入市场，而后搭建起完整面部护肤矩阵，包括面膜、面霜、精华等核心护肤单品构筑起营收基本盘；个护赛道同样多线铺开，沐浴露、洗发露、身体磨砂膏相继落地，香氛喷雾等轻香氛品类也完成试水。此番底妆新品落地，或将成为其迈向全品类美妆品牌的关键一步。