悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）为美国体育预测应用Novig拍摄的广告，如今引发了巨大争议。对澳大利亚人来说，这基本可以理解为一款体育博彩App。

这支名为“Just Sports”（“只是体育”）的广告被批评为低俗、过时又脱离现实，而这恰恰带来了Novig与这位女演员合作时可能最希望获得的关注——如今，这支广告已经彻底“出圈”。

悉尼·斯威尼脱衣拍广告惹众怒！女性运动员纷纷开炮。

这场病毒式营销确实让Novig赚足了眼球，但也可能最终适得其反。

全球顶尖运动员纷纷对斯威尼的广告发起猛烈抨击。广告中，她故意以性感姿态出镜，并在身边巧妙摆放球类和其他体育器材，这种做法很快遭到了运动员们直接而毫不客气的批评。

澳大利亚奥运水球运动员怒批悉尼·斯威尼性感体育App广告。

这支在澳大利亚拍摄的广告中，悉尼·斯威尼几乎未着衣物，手持运动球类摆拍。

从澳大利亚奥运选手阿里亚妮·蒂特姆斯（Ariarne Titmus）、蒂莉·科恩斯（Tilly Kearns），到英国跑步博主玛丽·麦卡锡（Mary McCarthy）以及美国体操运动员格雷西·克莱默（Gracie Kramer），多名运动员纷纷反击斯威尼，认为她再次掉进了过时的女性刻板印象，尤其是对女性运动员的刻板印象。

短跑运动员布里·马斯特斯（Bree Masters）一句“恕我直言，悉尼·斯威尼”，蒂特姆斯形容这支广告是对那些把一生奉献给体育事业的人“当头一记耳光”，而科恩斯更是直接爆粗口表示：

“我他妈真讨厌悉尼·斯威尼这支新体育广告。”

这些批评可以说是毫不留情。

我们早就已经走过了那个可以接受用女性性感形象作为营销诱饵、专门吸引男性消费者的时代。

斯威尼靠几乎没有穿什么衣服的形象来吸引关注，并不是第一次这么做——更何况，她如今还是Novig的股权合伙人。

只要看看她自己的Syrn内衣品牌是怎么做营销的，就能明白这一点。

阿里亚妮·蒂特姆斯指责悉尼·斯威尼把女子体育变成了一个性化的笑话。

但如果斯威尼以及Novig到现在还没有意识到，女子体育如今正处于一个前所未有的上升期，那只能说明他们根本没有在关注这个时代的变化。

斯威尼随后试图在社交媒体上进行反击。她发布了一些运动员为不同体育杂志拍摄的裸体或近乎裸体写真，试图以此证明运动员本身也会以性感形象出镜。

但这完全没有抓住问题的关键。

这些运动员没有把自己的职业包装成一种以挑逗男性为卖点、通过吸引几乎清一色的男性受众来增加企业利润的营销手段。

斯威尼的任务完成了。

这支广告已经在网上疯传，Novig也因此获得了大量关注。

但我们不要假装这是什么所谓的“只是体育”。

这就是性化营销，以及最典型的女性物化。

该叫什么，就应该叫什么。

这跟体育根本没有关系。