苹果公司曾经在智能手机市场上占据的主导地位现在受到了威胁，因为它面临着来自Android设备的激烈竞争，而Android设备现在占据了新激活市场三分之二的份额。市场态势的转变反映了六年前的情况，当时iOS和 Android 将黑莓和 Windows 等竞争对手挤出了市场。
激活率下降有几个因素。随着智能手机价格飙升，其耐用性也随之下降，这促使用户更长时间地持有他们的设备。
iPhone 在新激活手机中的比例（在最近购买智能手机的用户中，以每季度结束的 12 个月为评估周期）
从为期两年的补贴购买合同到更加透明的购买计划的演变也起到了一定作用，使消费者可以推迟升级。
智能手机生命周期的延长主要影响了苹果公司，因为该公司传统上一直依赖频繁的升级来提高销量。目前销售激活份额的放缓是智能手机市场消费者行为变化的一个重要指标。
人们越来越不倾向于像以前那样快速升级设备，而可能在等待更实质性的更新或技术转变。这一趋势究竟是暂时性的，还是消费者购买行为的长期变化，仍然是个问题。