某些人捧东鹏特饮唱衰红牛? 红牛亮出收入后都闭嘴了

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运营商财经网  刘慧敏/文

如今功能饮料的发展势头强劲,某电商数据显示,在市场上的饮料品类分布中,功能饮料占到7%,相较之前有很大的提升,同时也反映出市场竞争现在越来越激烈。

战火纷起 各大饮品巨头入局

有数据显示近年来,我国功能饮料行业市场规模年均复合增速为12.9%,高于饮料行业3.7%,预计到2024年功能饮料市场规模将超800亿元。

在国家发布的《饮料通则》中,这些社会功能饮料被称为“特殊用途饮料”,即“加入具有特定成分的适应素有或某些人群需要的液体饮料”,包括运用饮料、能量饮料、营养素饮料以及电解质饮料等多个类别。


目前功能饮料市场上除红牛业抢占市场头部资源外,东鹏特饮、乐虎等第二梯队也逐渐在崛起。同时越来越多的品牌开始聚焦这一领域,国内包括可口可乐、农夫山泉、伊利、盼盼等食品饮料巨头,而国外则有魔爪、德国亚牛ASIABULL维生素饮料等入局国内市场。

而从两年来各大企业推出的功能饮料新品来看,主要集中在能量饮料,汤臣倍健推出的F6、伊利推出的焕醒源以及盼盼推出的豹发力等均为能量型饮料。

是一家独大?还是三国争霸?

如今,社会对于红牛、东鹏特饮以及乐虎局势发展产生了分歧,有人认为虽然东鹏特饮、乐虎后来者居上,但想要超越红牛还是不太可能。但还有人认为如今红牛内外交困,红牛、东鹏特饮、乐虎已形成三国鼎立局面,而超越红牛只是时间问题。

看法虽不同,但业绩不会说谎,就今年华彬发布的2019上半年业绩显示,功能性饮料两个品牌销售合计达147.2亿元,其中红牛销售138.9亿元,战马销售达8.3亿元。

而东鹏特饮去年全年销售额为50亿元,占市场11%,还不及红牛今年上半年业绩的一半,而去年整年红牛销售额达200亿元。而乐虎竞争力相对前两者则更弱,去年全年营收仅为30亿元。


平心而论,东鹏与乐虎二者收入相加也不及红牛,因此部分媒体认为是“三国鼎立”着实有些勉强。

不过,虽然红牛的“龙头老大”的位置还是不可动摇,但东鹏特饮的发展势头也不可忽视。

东鹏特饮走的是与红牛不同的发展路线,相对于红牛,东鹏特饮的价位则更为亲民,设计了多款包装样式,不仅有常用的罐装、还有瓶装和盒装,且主要市场主要集中在华南及三四五线城市。

为了提升自己的知名度,东鹏特饮还先后赞助过多个热门电视剧及综艺节目。2018年取代红牛怎住中超联赛,以1.65亿元价格成为CCTV世界杯转播赞助商,这也让消费者深深记住了这个品牌。

未来,随着众多知名品牌的入局,这种局面在逐渐被打破...红牛、东鹏特饮也将不得不面对新对手的冲击。

(责任编辑:刘慧敏)

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