澳百货公司David Jones连续三年销售额下降 或将关闭大量店铺

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David Jones作为澳大利亚最古老的百货公司,迄今为止已有170多年的历史。David Jones和Country Road Group在2014年被南非的零售商Woolworths Holdings以22亿澳元的价格收购。而近期该公司表示,目前David Jones已经出现连续第三年销售额下降,并且在利率大幅下调后同样没有好转的迹象。

网络销售额上升导致店铺缩减

由于网络销售的成果显著,目前David Jones所属公司已经制定了关闭商店缩小店铺面积的计划。截止到今年的6月24日,在短短52周内在线销售额提升了46.8%,占目前总销售额的7.7%。然而David Jones的同类产品销售额下降了0.1%,总销售额下降了0.8%。

包含Mimco,Witchery,Trenery和Politix等多个知名子品牌的澳洲国民品牌Country Road由于销售面积下降了2.9%,导致其销售额与同类型店铺比较亏损了0.6%。

“虽然Country Road下半年的销售额增长速度受到了缩小店铺面积的影响,但是在Australasia上的在线销售额增长了12.9%,占销售额的20.3%。”该公司表示,随着在线销售额的提升,减少非生产性空间仍然是优先要进行的计划。

缩小店铺面积实现购物现代化

就像Woolworths和Coles开设的小型便利店风格一样,David Jones专注于缩小其新店铺的面积,以实现购物体验现代化

David Jones目前已经缩小了其悉尼旗舰店的规模,从两个超过17层楼面积的地点缩小到了一个包含美食层的11层建筑中。

与此同时,David Jones将其位于商场街上的分店都整合到了伊丽莎白街的一个店铺中。对于伊丽莎白街商店的整修工作预期将在2020财年的第三季度完成。

悉尼Barangaroo的微型百货商店于2016年底开业,是该连锁店的第一家。南非连锁店的两层楼面积为1400平方米,面积仅是该连锁店平均面积的十分之一

澳大利亚实体百货商店的未来将何去何从?

昆士兰科技大学的零售学专家Gary Mortimer表示,这种模式允许David Jones和Myer提供更适合当地人群产品,而不是试图满足更广阔的市场需求。

但是,DGC咨询零售分析师Geoff Dart在今年年初表示,缩小和整改商店中的品牌以提高利润是行不通的,因为年轻人的消费品牌关系不大。“这就是为什么过去15到16年之间利润每年都在下降。并且在收入没有增长的情况下,这些只会变得更糟。”

“这是一个品牌问题,就像可口可乐试图说他们健康一样。”Geoff Dart说。

面对澳大利亚零售业衰退网络销售的火爆,包括David Jones在内的多个实体百货商店都面临着巨大的压力。虽然对于实体店铺的面积和其旗下品牌的整改势在必行,但是没有人知道这些能否为实体百货商店的未来增添一线生机,又是否可以扭转目前的局面。

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