据彭博记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新一期 Power On 通讯中的报道，苹果高层清楚地认识到公司在AI模型方面的短板，内部也并不指望在这场AI军备竞赛中跃升为绝对领跑者。 古尔曼称，苹果正转向一套“回归本源”的新战略，并计划在6月8日举行的全球开发者大会（WWDC 2026）上正式对外公布。 这一战略的核心，是延续苹果一贯擅长的高毛利硬件销售模式，同时通过运行在这些硬件之上的各类服务继续变现。
在语音助手与AI交互方面，苹果内部判断，真正愿意为“Siri订阅”单独付费的用户可能并不多。 因此，新策略并非将全部资源押注在自研AI助手收费上，而是选择在iPhone等设备中嵌入“刚好足够”的AI功能，以防止用户因体验差距而转投Android阵营。 与此同时，苹果会对Siri和所谓“Apple Intelligence”的能力开放接口，让更多第三方服务接入其生态。 彭博评论认为，这种做法一方面利用了苹果在硬件端的优势，另一方面又增强了产品的可定制性，同时确保苹果始终掌控整体生态权力。
在具体产品路径上，即将到来的iOS 27中的“Extensions（扩展）”功能被视为苹果新AI布局的关键拼图。 借助这一功能，用户可以将自己偏好的第三方AI聊天机器人安装到系统中，并直接在Siri里面调用。 古尔曼透露，相关AI扩展会在App Store内拥有独立专区，苹果则按照惯例从中抽取约30%的分成。 换言之，创新与算力投入主要由OpenAI、Google、Meta等AI玩家承担，而苹果则通过应用商店分成，为这些AI服务提供入口和平台，并从每一笔交易中获利。
在保持对外部AI开放的同时，苹果并未完全放弃自身AI能力的建设，而是选择通过合作加速推进。 报道指出，苹果正在与Google深化合作，将后者的Gemini技术引入并用于下一代Siri的重构，以此填补内部AI研发节奏延误造成的差距。 这种“外部先进模型 + 自家硬件与系统整合”的路线，凸显了苹果在AI时代更倾向于做平台整合者，而非从底层模型到终端体验全栈自研的玩家。
从整体来看，苹果显然已经意识到，在通用大模型领域追赶Google、OpenAI和Meta难度巨大，与其在短期内试图扭转技术代差，不如继续押注其最稳固的基本盘——高利润硬件销售和封闭却高粘性的生态系统。 通过在系统层面开放第三方AI扩展、在应用商店设立AI专区并抽取佣金，苹果试图在不承担过高AI研发风险的同时，分享行业创新红利。 至于这种“让竞争对手承担创新成本，自己凭平台和渠道坐收其利”的模式，能否在快速演进的AI市场长期奏效，还有待时间检验。