西澳雇网红推广布鲁姆旅游业 称成本不大

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自由式滑雪者斯科特(Danielle Scott)也飞到布鲁姆参加GoPro峰会。(澳洲广播公司图片)

他们年轻,皮肤黝黑,很有魅力,在澳洲纳税人资助的假期里,他们嬉戏于布鲁姆(Broome)海滩。这些所谓的“网红”是对政府营销预算的有效运用吗?

西澳政府和数字营销专家给出了肯定的答案——只要这属于包含传统策略在内的战略的一部分,如广告宣传以及与航空公司合作。

据澳洲广播公司报道,西澳旅游厅长帕帕利亚(Paul Papalia)本月参与到了40位数字“网红”之中,他们在金伯利(Kimberley)游玩了五天,费用由运动相机厂商GoPro以及澳洲纳税人支付。

帕帕利亚表示,社交媒体用户总数达2800万,此次团体旅游是推广金伯利一项很好的投资。

帕帕利亚说:“成本非常小。我们不会透露这种性质的个人成本,但我可以告诉你,我们一年内在‘网红’身上花的钱,还不到我们450万澳元营销预算的1%。西澳旅游局(Tourism WA)将进行分析,确定游客预订和由此做出决定所带来的回报。但你必须记住,我们并不依赖于此……一系列活动正致力于向世界推广西澳,这只是其中一部分,只是很小的一部分。”

这些“网红”来自11个不同的国家,年龄大多在30岁以下。他们有着不同的背景;演员、冲浪者、模特、电视节目主持人,甚至还有一位放弃日常工作、全职创作数字内容的工匠。他们都有一个共同点,那就是在社交媒体上拥有大量粉丝。

18岁的职业冲浪者莱特(Pacha Light)也应邀参加,她在Instagram上有10万名粉丝。

莱特说,拥有这么多的观众可能会让人望而生畏,但也会带来像免费去布鲁姆旅行这样的好机会。

她说:“旅行一开始就在所有人中间创造了这种和谐性。所有人都对海洋和自然有着相同的兴趣,享受着乐趣,传播着激情和知识……就好像那里有一个社区。观众触手可及会让人难以承受,但我总是试着从积极的角度来看待这个问题,你可以影响这么多人,让他们来到这里,感受我们美丽的国家和美丽的星球。”

西澳旅游局和澳洲旅游局(Tourism Australia)不愿透露他们总共支付了多少钱,但澳洲广播公司了解到,不是向“网红”直接支付报酬,而是纳税人为他们的住宿和旅游买单。

(郑佩妍)