2月27日，库迪咖啡一门店员工处置王一博代言到期物料时，聚焦其肖像头部进行裁剪、粉碎并将过程拍摄成短视频上传至社交平台配以“博哥我下不去手” ，“王一博立牌分解中，博哥，我好心痛”等调侃文案。

2月28日，库迪咖啡就门店不当处置代言物料一事发布声明，向王一博及公众致歉，并宣布终止涉事门店合作、对该门店予以闭店处理。

库迪咖啡在声明中表示，近日注意到个别门店在处理合作到期物料时存在处置不当的情况，引发不良影响，对此深表歉意。

公司与王一博先生的合作已圆满结束，合作期间，王一博先生的专业敬业与对品牌的支持，公司始终心怀感激与尊重。对于此次个别门店的不当行为，库迪咖啡向王一博先生、其粉丝及广大消费者诚恳致歉。

声明称，事件发生后，品牌已第一时间开展处置工作：立即终止涉事门店合作并闭店；加强全国门店培训，进一步规范物料回收流程，升级巡检与监督机制，严防类似情况再次发生。

库迪咖啡方面强调，将诚恳接受公众监督，切实整改优化，再次就此次事件造成的不良影响致歉。