今年的双十一购物狂欢节大陆各大电商异常低调，今年是阿里巴巴第一次不举办名人晚会，也不会在 11 月 11 日举办一场以最终商品成交金额（GMV）统计倒数计时的活动，并保守预估销售额可能仅较去年持平。

路透社分析报导，双十一购物节一向被视为中国大陆零售需求的关键晴雨表。然而，当前消费者信心正处于低潮，主要受到中国大陆严格的新冠疫情限制和经济急剧放缓的严重打击。

同时，近一年多来，随着大陆国家主席习近平越来越强调“共同富裕”，阿里巴巴还试图淡化相关议题的炒作。

尽管阿里巴巴曾表示其天猫平台将提供超过 1,700 万种产品，比去年增加 300 万种，并且参与的品牌达到创纪录的 290,000个，但该节日的销售增长恐将是有史以来最弱的一次。

此前贝恩公司的一项调查发现，只有 24％的受访者计划今年增加支出。花旗分析师表示，他们保守地预测此次活动的最终商品成交金额（GMV）在人民币 5,450 亿元至人民币 5,600 亿元之间，较去年增长 0.9％至 3.6％。

花旗分析师指出，由于新冠疫情限制和工作不安全感加剧，经济活动受到干扰。相比之下，去年阿里的 GMV 增长 8.5％，2020 年增长26％。

但花旗预计其竞争对手电子商务巨头京东也将举办双十一购物活动，其表现会有所好转，因为其在消费电子产品和家电产品方面表现强劲。

京东表示，与去年 GMV 增长 28.6％相比，今年双十一GMV 增长可能放缓至 4.6％至 8.9％之间。