澳洲“黑色星期五”（Black Friday）和“网络星期一”（Cyber Monday）购物季临近，一项最新预测显示，今年澳洲消费者在促销期间的人均消费可能达到346澳元，比去年增加22澳元。

不过，消费金额上涨并不意味着澳洲人变得更敢花钱。调查显示，面对生活成本压力，消费者反而更加谨慎，越来越倾向于提前研究商品、比较价格，并等到真正划算的折扣出现后再下单。

Shopify的预测显示，今年澳洲消费者黑五期间预计人均消费346澳元，较去年的324澳元增加6.8%，涨幅高于目前约4%的通胀率。

Shopify澳洲及新西兰负责人James Johnson表示，消费者并不是单纯增加支出，而是会花更多时间寻找合适的商品、比较不同选择，并开始借助人工智能（AI）协助购物决策。

不过，这项调查是在今年7月进行的，当时澳洲央行尚未于9月29日实施年内第四次加息。因此，到了11月底真正进入购物旺季时，利率和生活成本压力是否会进一步影响消费，仍有待观察。

从全球范围来看，澳洲消费者的预期消费趋势也比较特殊。Shopify调查预计，全球消费者相关支出将下降3.1%，但澳洲人均消费反而预计增长6.8%。

与此同时，85%的澳洲受访者表示，他们宁愿花时间等待真正合适的商品，也不愿为了方便而直接购买眼前最容易买到的产品，高于全球79%的比例。

但消费意愿背后仍存在明显压力。54%的澳洲受访者表示，目前的经济状况已经对他们的节日购物计划产生负面影响。

换句话说，今年黑五可能出现一种看似矛盾的消费趋势：消费者愿意花钱，但更不愿意乱花钱。

这种变化也体现在消费者的购物习惯上。

澳洲女装品牌Princess Polly发现，越来越多消费者会提前把心仪商品加入购物车或愿望清单，并等待价格降到自己认为合适的水平后再购买。

Princess Polly搜索引擎优化负责人Destiny Flaherty表示，消费者开始准备黑五购物的时间越来越早。提前做功课、创建愿望清单，再等促销开始后集中下单，正成为越来越常见的购物方式。

因此，今年零售商之间的竞争可能不只是“谁的折扣更大”，消费者还会关注优惠是否透明、价格是否真正具有吸引力，以及商品本身是否值得购买。

澳洲竞争与消费者委员会（ACCC）也已经提醒消费者，在黑五促销期间需要警惕所谓的“假折扣”和制造紧迫感的营销手法。

ACCC此前检查去年黑五促销活动时发现，在抽查的50家零售商中，有一半存在误导性宣传或值得关注的问题。

常见做法包括利用“最后机会”“倒计时”等字眼制造紧迫感；宣称“全网站”或“全店”打折，但实际并非所有商品都参与优惠；以及通过促销标签让消费者产生大幅降价的印象，但实际折扣幅度并没有宣传中那么明显。

此前，珠宝商Michael Hill、家居用品企业MyHouse和Hairhouse Warehouse Online就曾因黑五期间虚假宣传“全网站”或“全店”促销而被处罚，每家缴纳19,800澳元罚款。

随着黑五临近，今年澳洲消费者可能会继续增加购物支出，但消费方式已经发生变化。

提前收藏、反复比价、等待降价，再决定是否下单，可能成为今年购物季的主旋律。

对于消费者来说，面对“超低价”“全店折扣”和“限时优惠”等宣传，与其只看折扣数字，更重要的是确认原价是否真实、优惠究竟适用于哪些商品，以及所谓的“最后机会”是否真的意味着即将结束。