《西澳人报》曾披露，西澳大学（UWA）自身的品牌调研显示，许多高中毕业生认为该校“精英化、态度冷漠且难以接近”，因而选择避开UWA。

近日，UWA在Instagram上发布招募帖，面向学生征集内容创作者，并发了一段针对国际学生的宣传视频。

视频中，一位未署名的学生分享了他“爱上UWA和珀斯的五大理由”：包括被誉为“美丽又具标志性”的Winthrop Hall，其浓厚的历史氛围令人着迷；Reid Library与Matilda Bay则被称为课后放松的完美去处。

他还特别提到往返校园与市中心之间的免费紫色CAT巴士，以及珀斯的天气与日落景色，“美得宛如梦境”。

UWA在帖文中写道：“你是否是喜爱制作这类社交视频的国际学生？或者你有兴趣学习如何制作？我们希望你能帮助展示真实的UWA生活与珀斯生活！”

该帖子说明，视频制作属于“有偿机会”，无需相关经验，学校还将提供免费培训，非常适合提升个人技能。

上周，UWA还发布了为即将开拍的电视广告招募演员的公告，面向“多元背景的UWA学生”。

该广告将在未来两年内于电视、YouTube及影院等平台投放。公告中说明：“你将作为背景演员参与，协助呈现我们的故事。”

UWA发言人未透露参与社交媒体视频制作或电视广告的学生报酬具体金额，也未说明计划招募多少人。

西澳大学副校长Amit Chakma

发言人表示：“UWA经常在视频和宣传摄影中采用真实学生出镜，这是大学营销的常规做法，旨在呈现真实的学生体验。

作为流程的一部分，我们邀请学生参与并提供少量报酬，以确保程序公平透明，同时也为学生提供参与专业内容制作的机会。”

发言人补充说，UWA也会定期与广告公司合作，此次电视广告的招募也是合作内容之一。

根据UWA近期在校友论坛上展示的品牌研究报告，该校自2017年以来的品牌健康指标持续下降。

研究还显示，部分学生认为UWA校园内传统的旧式建筑“令人望而生畏”，加上学校的高声望，反而让一些学生感到“疏远”。

在《西澳大利亚人报》相关报道刊出后，校长Amit Chakma向全体员工发送邮件指出，学校需要“更好地讲述我们与西澳社区之间紧密连接的故事”。

西澳其他高校也在采用学生内容创作者进行宣传。

科廷大学近日招募精通中文的学生，为其在中文社交平台上制作内容，并以礼品卡形式给予报酬。

科廷大学发言人表示，该校的付费学生内容创作者项目已运行三年，覆盖澳大利亚国内及海外市场。

除此之外，ECU的发言人则称，他们每年会招募少量学生参与社交媒体内容的制作。

素材来源：The West