背靠 Woolworths 的生鲜即时配送平台 Milkrun，打响新一轮大规模营销战。本次活动由创意机构 Double Woo 操刀，推出全新品牌平台 “Can’t Leave? Milkrun it”，发力内卷激烈的澳洲即时杂货配送赛道。

平台目前覆盖澳洲 3000 多个城区，上架超 20000 款商品，承诺约 35 分钟送达。每周都有数十万人打开 App 下单。在 Woolworths 加持下，业务从单个城区扩张到全澳，商业模式可持续复制。

Milkrun 商业营销与合作伙伴总经理凯伦・赫尔维茨（Karen Hurwitz）透露，这次营销定下明确 KPI：品牌曝光率提升 10%，正面迎战 Uber Eats、DoorDash 等强敌。

双 IP 联动打法：《Big Brother》+ John Pearce双线引流

本次宣传采用双 IP 组合策略，精准覆盖两类互补人群。一边联动即将回归荧幕的综艺《Big Brother》，抓取年轻受众；另一边邀请 The Wiggles 成员John Pearce拍摄趣味短片，借助他更广的国民度破圈。

短片剧情轻松幽默：Pearce被困家中、被粉丝围堵，全程依靠 Milkrun 搞定各类生活物资。线上短视频 + 电视广告同步投放，先用社媒、数字渠道引爆热度，明年还会持续产出更多创意内容。

品牌定位也刻意做出差异化：不想和竞品一样主打单件冲动下单，而是把自己打造成日常补购杂货的首选。

赛道持续升温：消费者对 “快送” 需求越来越强

赫尔维茨看好即时杂货配送的长期前景：当下消费者对便捷性要求越来越高，杂货速送的市场规模还会继续扩大，赛道仍有充足空间。

“大家想要商品越快越好，这个板块一定会持续增长，当然市场里每家都有机会。”

对手疯狂砸钱！配送大战进入营销比拼阶段

Milkrun 高调造势的同时，同行也在加码投放，竞争白热化。

DoorDash 拿下Australian Open主赞助资源，Uber 也刚上线新品牌平台 Phew，投入巨额广告费。各家都在抢澳洲用户的即时配送心智。