从站队互骂到彩虹屁,“夸夸群”的前世今生

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本文授权转载自:36氪(ID:wow36kr)丨作者:拜喆喆 邱晓芬丨编辑:方婷

“从来没有人追过我,求夸。”

“这世间怎么会有这么好看的人?”

“仙女和凡人是有壁垒的!”

没人关注?没人关心?生活又丧又颓?最低花2块钱,你就能享受起码十几句让你心旷神怡的彩虹屁。

主旨是用各种形容词夸到人眩晕的夸夸群,大约一周前因为几张截图在微博上开始发酵,目前关于#夸夸群神操作#的话题,已经有2700万阅读量,“商业互捧”也从一种偶然行为演化为一种宣泄压力、拉近与陌生人的距离的社交语言。

如果追根溯源,夸夸群的前身,是成立于2014年的豆瓣互夸小组。求夸者无论可以毫无顾忌倾诉烦心事,不必苦心设置议题,也不需要喝心灵鸡汤,更不用担心杠精,夸奖者则只需要夸夸夸!在其中,寻夸者能从倾诉中释放压力,夸人者也能得到酣畅淋漓的满足感。

豆瓣互夸小组
豆瓣互夸小组

3月5日,小组成员有9万人,不到一周,小组成员已经超过10万名。这种“夸夸群”也迅速风靡北大、清华、复旦等高校,目前,“清华夸夸群”甚至发展到第七群。各大高校的互夸QQ群也出现了爆满的情况。

等一下,这种蜂拥而上的盛况是不是很眼熟?社交网络上,还真有无缘无故的夸,也有无缘无故的骂。“互夸”并不是一种刚出炉的社交语言,与之相对,互骂群早就在去年流行过一波。

球迷对骂群
球迷对骂群

在2018年NBA总决赛上,骑士战败勇士后,气急败坏的网友拉了类似于“球迷对骂群”的微信群。各种五花八门的对喷群便一个接一个诞生,群功能也从观点探讨演化到压力释放。各种潜在的矛盾点都能组群开撕,比如“杜蕾斯vs冈本对骂群”“肯德基麦当劳互怼群”等等。不过,这种对骂群后来由于戾气太大被微信封印了。

商业互捧也有商业价值

互夸和互骂的本质都是情感宣泄,也是一种极易掌握的社交语言。互夸由于更有正能量,也更受网友欢迎,不过,最终的结果都是被“万物皆商机”的卖家盯上。

目前,在淘宝、拼多多、闲鱼都能搜到“夸夸群”定制服务,部分商家为吸引流量,打出了“送女友”“高材生在线夸”的营销噱头。卖家们会标价0.01-100不等的价格,拍下后流程一般为加卖家微信、制定需求、缴费、建群,服务价一般为一分钟2-10元左右,视群大小和需求而定。

最热闹的是咸鱼,搜索“夸夸群”,出现了100条以上的结果,部分卖家还考虑到广大网友的需求,推出相应的配套服务,比如儿歌民谣rap等的点歌服务,设计出了低配顶配版不同程度的彩虹屁服务,还有与之相反的吐槽服务。

咸鱼App 夸夸群
咸鱼App 夸夸群

淘宝卖家皮儿,自称是淘宝上销量最高的“夸夸群”卖家,月销达2751单。她表示,该服务在半月前上线,4分钟收费20元,目前“订单爆满,现在下订只能排到两天之后,急单4分钟收费30元”。和豆瓣、QQ群这种免费渠道不同,有价夸奖密度和文化程度更高。据其介绍,服务分为两种模式,一种是“走肾模式”,是一种轰炸式刷屏模式,两分钟发出的夸奖记录可占满三十张的vivoX9屏幕,第二种是“走心模式”,不夸奖刷屏,注重于客户沟通。

“夸夸群”服务的红火让人想起红极一时的“黑人小朋友举牌”服务,都是定制“暖心”服务,后者引起的关注更广,在淘宝店的销售业绩也十分好看。2017年,一段段黑人小朋友举着写有汉字的黑板,喊着中文口号的视频在微博和朋友圈大火。这些口号有企业广告,祝福语,也有网络热门语句。

淘宝上,提供这类黑人小朋友定制视频的店铺一度非常火爆。这些视频由当地华人拍摄制作,代理商推广,在淘宝店上架销售。视频时长一般在20秒以内,收费在30到220元不等。最火爆时,店铺的月销量上千,商家甚至一度规定一天只接10单。

黑人小朋友定制视频
黑人小朋友定制视频

这些视频中不乏针对品牌的营销推广,高德地图、摩拜、滴滴都曾“板上有名”。黑人小朋友视频营销会大热,原因可以用博眼球和符号化总结。视频中的黑人小朋友大声喊着押韵的中文口号,带着灿烂的笑容站成一排,非常容易吸引用户点开视频;举牌营销的形式看似暴力,实则是符号化的有效传达,也能够给观者留下更深刻的印象。在碎片化时代,20秒的长度也恰如其分。

这些都让小视频比夸夸群更能为淘宝店家带来营收。

尽管买家们使劲浑身解数来做营销,从长远销量来看,夸夸群服务也只能是被话题热度带着跑。毕竟,互骂群成为爆款又三天速朽的案例就在眼前。

为什么就是有人吃彩虹屁这一套?

虽然话题热度渐弱,还是不断有人在社交网络上寻找夸夸群的入口。

夸夸群的发展比对骂群要顺利得多,清华职场夸夸群在建群第二天就满员了。作为职场新人,群主“C楼超市收银员”发了一条分组朋友圈,屏蔽了现单位同事,邀请朋友们入群互夸,吐吐工作的槽。“收银员”很少在群里发言,她认为群里有很多熟悉的同学和朋友,不太方便发一些职场吐槽。但对群成员“综体器械管理员”而言,在夸夸群说话更能“放飞自我”,分享职场中的遭遇,能纾解压力甚至找到归属感。

群主“收银员”最近开始思考一种可能性——群成员的职业背景多元,“职场夸夸”的主题经常会透露出求夸者和被夸者的公司、职业,这在未来也有可能推动成员们的工作合作。

看起来网友们在自发地寻找微信的新玩法。弱连接的群聊,其实带有匿名社交的属性。这种安全感让成员们更大胆地吐槽分享,卸下平时的“人设”和熟人关系里的防备,用吹捧、玩笑积极面对从校友到职场的转变。

夸夸群、怼怼群,这类即时性的微信群也许是用户运营人员做社群裂变的切口。这类群聊的活跃度相对于其他群更高。有群主表示,建立一周的夸夸群现在还保持在每天500+的讨论。但问题同样存在:用户对这类群聊的需求会随着流行趋势不断变化,主题一直变,就需要运营人员需要找到更合适的内容保证活跃度。

目前的夸夸群,有一些是带有主题的用户汇集,如职场、宠物、求学,还有一些群鱼龙混杂,如果要做裂变,从前“找共性”的社群管理方式也需要应时而变,找到一套对应的新方法。

借助夸夸群,微信用户自发地探索着在微信玩浅社交,但是这种玩法能持续多久,全凭需求和流行趋势。热乎劲一过,夸人的被夸的都累了,夸夸群就会像大多数的群聊一样安静下来。如果有第三方小程序看准这个点加入,说不定有“续命”的可能。而对淘宝卖家而言,夸夸群服务更是昙花一现的商机,最终只会沦为“沙雕网友”的消遣谈资。