9月12日，在9月10日苹果新品发布会后，天猫Apple Store官方旗舰店及中国区20多家授权天猫店同步开启预约，iPhone 18 Pro系列将于今晚8点在天猫开售。平台预约及搜索数据显示，勃艮第酒红色预约量在配色中排名第一，超过传统黑白配色；256GB版本预约人数超过1TB顶配版。

iPhone Duo折叠屏手机计划10月开售，平台显示已有超过100万名消费者等待购买，距相关页面开启仅两天。

淘宝天猫上“iPhone 18”搜索量较去年同期增长超过一倍；iPhone 18 Pro Max手机壳搜索量连续26天上涨，环比增长1500%。从配色、容量到配件选择看，消费者在关注新品的同时，容量选择更偏实用，购买决策呈现理性化和提前化趋势。