在小红书，有网友分享了悉尼Gerringong的美照，并发帖写道：
“住在这里的人有什么烦恼呢？”
住在这条被誉为“澳洲最美街道”的居民，最近还真的烦得狠。
Instagram、TikTok以及远至中国的小红书上的帖子，成了让他们心烦的理由。
01
被网友带火的小镇
Gerringong是澳洲东海岸的一座小镇，距离悉尼大概两个小时车程。
2024年8月26日，TikTok用户David Battaglia发布了一段仅10秒的视频。
镜头里，Tasman Drive像一条绸带铺在绿色山坡上，远处是蔚蓝的太平洋和金色的Werri Beach。
没有复杂的剪辑，没有滤镜过度的修饰——就是这么一段简单的视频，在几周内获得了超过370万次播放。
Gerringong正是这段Tasman Drive旁边的小镇。
看到流量这么好，新州旅游局官方账号也跟进了，又拿下了约 250万次观看。
于是，病毒式传播开始了。
近几年在小红书上，这个景点爆火，成为不少人在澳洲的必去打卡点。
02
本地居民气到“爆粗口”
随着游客的涌入，本地人叫苦不迭。
“对一个小镇来说，这已经离谱了。”81岁的Peter Hainsworth说，当时游客正在附近的起伏山丘上散步拍照。
“有人在路上做三点掉头，有人站在路中间拍照，还有人乱扔垃圾。”
“每个人都受够了。”
附近，游客们站在路中间摆拍自拍，这让一位骑自行车的当地居民非常愤怒，他爆了粗口，并拒绝接受媒体采访。
03
有些人直接“被逼走”
一些Gerringong居民已经采取了极端措施，打开花园的洒水器，防止游客在他们的草坪上拍照。
其他人则组织了一个委员会，要求将该道路改为单行道，试图阻止看似无休止的车流为了拍摄这个网红景观而减速停车。
据报道，有一位邻居为了逃离这场风波卖掉了自己的房子。
“看到人们享受这里挺好的，但说实话，真的有点过头了。”76岁的居民Linda Bruce在网红景观旁的一个山丘上告诉记者。
“看到这么多人大老远跑来就为了看这个景色，感觉太奇怪了。”
Bruce说，得益于这些帖子巨大的传播力，已获得数百万浏览量，游客来自亚洲各地，这在Gerringong是“不寻常”的景象。
“我的意思是，这是一个了不起的国家，美景就是用来分享的……只是对当地人来说有点太多了。”
04
本地华人：“表示理解”
有些游客住得没那么远。
28岁的出租车司机Sagar Munjal住在悉尼西部的Parramatta，他在Instagram上看到这个景色后，和朋友一起开车过来了。
“我的眼睛完全被震撼了。”他说。
“你可以享受沿海自驾，看到海滩和美丽的山脉。”
Andy Liao是一名原籍中国成都、现居悉尼的房地产开发商，他说他和家人在小红书上看到这条街道后，开车过来了。
“风景太美了。”他说，“所以我开了两个小时的车过来。”
但Andy说他理解为什么当地人可能会对这种关注感到恼火。
“如果我住在这里，我也不想让太多人来到我的后院。”
其他人则对居民的困境不那么同情。
22岁的哥伦比亚厨师Kevin Medina在路边拍自拍时，引来一位当地居民的一连串脏话。
“他们应该很高兴才对，因为难道不是有更多人知道了这个美丽的地方吗？”
05
“烦的是不花钱的游客”
当地人最主要的抱怨是，游客在该地区不花钱，他们只是出现、拍自拍、然后离开。
副市长兼当地企业主Melissa Matters告诉记者，经济影响喜忧参半。
“有些生意没什么起色”，但另一些“做得相当不错”，她说。
Matters表示，虽然许多居民从大城市搬来寻求宁静的生活，但Gerringong对外来者并不陌生。
“我们这里一直都是以旅游业为生的。”
06
新西兰人：这剧情我熟
这篇文章发出来后，评论区里不少新西兰网友也表示“太有共鸣了”。
有人提到了Wānaka的那棵“孤独的树”，因为一张照片红遍全球，结果每年成千上万的游客踩坏周边的草地、乱停车，当地议会一度不得不把树根围起来。
也有人提到了霍比屯、皇后镇、Tekapo的好牧羊人教堂，每一个网红打卡地背后，都有一群又爱又恨的本地居民。
新西兰但尼丁的Baldwin Street（吉尼斯世界纪录认证的世界最陡街道）的居民也因游客过多而怨声载道，向市议会呼吁禁止非居民驾车驶入。
居民反映，大量游客驾车或乘大巴涌至街道顶端导致交通瘫痪，还出现了私家车道被占、围栏被撞以及游客躺倒在街上造成安全隐患等问题。
一位新西兰网友的评论被高赞：“游客养活经济，但游客也毁掉生活。这个平衡点，全世界都找不到。”
07
难以调和的矛盾
一边是居民“闭门拒绝”，而另一边，是官方的“大方揽客”。
新西兰旅游局为了做推广，做出不少努力，其中就包括通过小红书等亚洲主流社交平台，大力吸引中国游客。
数据显示，新西兰旅游局与中国知名演员李现合作，相关营销活动在小红书上产生了超过5亿次曝光，新西兰旅游指南的搜索量暴涨127%。
新西兰旅游局的目标是，到2026年底吸引390万国际游客入境。
为此，旅游局在网红营销上已投入超过940万纽币的公共资金，且因“商业敏感性”拒绝公开具体支出明细，引发国内纳税人联盟的强烈质疑。
然而，这种“线上风光无限”的政策，在线下却可能演变为“本地生活噩梦”。
新西兰也有不少隐秘的风景与Gerringong有着相似的基因：人口稀少、风景绝美。
一旦被贴上“打卡地”的标签，大量游客涌入带来的交通拥堵、垃圾乱扔、私家草坪被踩踏等问题几乎是必然的。
许多“打卡式”游客拍完照就走，对当地经济贡献微乎其微。
旅游局想要的是“把人引来”，居民想要的是“安静生活”，这两个目标在网红经济的放大镜下，正在变得越来越难调和。