昨天，胡润发布了一个报告：

中国高净值人群生活报告。

对于胡润的报告，坊间说法不一，当然不能完全用数据的严谨性来定义它，作为一种观察的视角还是可以的。

看完报告给我的感觉是：

富人生活也降级了。

具体看几个数据：

1、调查对象

本次调研470位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士70人，受访者平均家庭总资产6100万元。

2、财富构成

财富来源包括：

投资（28%）、工资（22%）、企业分红（21%）、继承（16%）和房租（13%）。

3、年龄分布

平均年龄36岁：

U25（25岁及以下）占8%，U30（26至30岁）占19%，U35（31至35岁）占24%，U40（36至40岁）占19%，U45（41至45岁）占18%，45岁以上占12%。

4、生活方面

重点看的就是生活。

工作时长增加：

平均每周工作时长从44小时上升至45小时，每年假期从24天减少至21天。

我记得中国人均周工作时间是49个小时，高净值人士也轻松不了多少，特别是看财富构成，工资占第二高，应该不少是高管和金领。

面对经济调整和行业竞争，高净值人士也得卷。

消费习惯变化：

超半数人群计划减少日用奢侈品开支，对实用性服饰的热情上升，计划年均物质消费如腕表、珠宝、收藏品大幅缩减，但对服务体验的支出意愿强劲增长，形成鲜明差异。

这种消费降级其实是很务实的选择，腕表、珠宝、收藏品都在跌价，不如花在情绪消费上，支出少获得感还高。

消费构成变化：

旅游（+58%）、健康（+41%）是两大增加项，而奢侈品（-33%）、送礼（-18%）、收藏（-13%）则是三大减少项。

体验至上，回归自我，这种降级也挺好。

出行方式变化：

主要为自驾（58%），较去年上升了5个百分点；由专职司机接送的比重大幅下降17个百分点至26%，网约车的比例上升了14个百分点。

购车意愿显著下滑，特别是对购买国外豪车品牌和跑车热情下滑。

出行降级的还比较明显。

运动方式变化：

最青睐游泳（41%），热情度较去年上升了15个百分点，其次是潜水和冲浪。

跑步、瑜伽和健身房热情度上升了3个百分点，网球上升了2个百分点，高尔夫下降了2个百分点，羽毛球下降了4个百分点。

另外，家庭健身的热情也上升了5个百分点。

送礼类型变化：

男士礼物首选不再是手表、高端白酒，而是电子产品；

女士礼物中化妆品稳居第一，养生补品跻身前十。

旅游目的地：

国内旅游目的地前五依次是三亚、云南、新疆、香港、澳门；

国外旅游目的地前五是马尔代夫、瑞士、法国、日本、新西兰。

目的地变化不大，但是购物旅游热情下降，阳光沙滩热情上升，是不是说明缓解焦虑的方式在变化？

积极拥抱数字化：

主要信息获取平台的前三名是小红书（68%）、抖音（48%）、视频号（32%），最常用的AI产品则是免费的DeepSeek（39%）。

确定不是打广告吗，没有雪球？呵呵。

总的来说：

富人的生活消费变化其实跟普通人差不多，都是根植于当下经济和社会变化的过程之中的，降级是有点降级，不过也是务实和自我的回归。

也挺好。

就这样。