英国电商格局大洗牌 。

出品 | 跨境黑马   作者 | 徐小雨

跃居第三

在全球电商市场的存量竞争中，中国跨境平台正以强劲势头改写各地市场格局。

日前， 英国通信管理局（ Ofcom）发布 了一份新的报告， 揭晓了英国十大零售网站 。 从报告数据中可以看到， 亚马逊和 eBay 不出意外继续 位列榜首 ， 但来自中国的跨境电商平台 Temu 的表现十分亮眼 ， 成功跻身英国电商访问量前三 ， 打破了该电商市场长期的稳定格局。

Temu位列第三 图源：channelx

详细来看 ， Temu的 月访问量 为 2840万次， 而排名第一第二的亚马逊和 eBay访问量则分别为 4320万次 和 3070万次。 可以发现 Temu和eBay访问量上的差距并不算太大，或许在未来几年，这个排名还会发生变化。

另外， Temu已成功超越英国本土零售商Tesco、Argos及科技巨头Apple。 要知道， Argos 可是 英国第二大日用品零售商， 长时间 稳居行业前列， 而 Temu 仅用短短数年时间便实现了对这些深耕市场多年的本土品牌的超越 ，其增长速度令人 惊叹 。

实际上，这一突破并非偶然，而是 Temu 长期深耕英国市场的必然结果。数据显示，在过去两年时间里 ， Temu 在英国市场的访问量实现了翻倍增长 ，这种高速增长在成熟的英国电商市场中尤为难得。

现阶段的英国电商市场，早已进入发展成熟期，毫不夸张地说，亚马逊和 eBay 作为长期占据市场主导地位的平台，几乎覆盖了所有英国成年消费者，用户基数接近饱和，Temu能够在这样的情况下快速脱颖而出，足以看出其实力。

在同期的访问量排名中， 另一家中国跨境电商平台 Shein 位列第 10 ，虽然名次不及 Temu，但作为专注快时尚品类的垂直平台，能在竞争激烈的英国市场占据一席之地， 已然十分难得，能 同样印证了 其 市场认可度。

Shein榜上有名 图源：channelx

值得一提的是 ， 榜单之外还有一个平台表现也十分亮眼，那就是 TikTok Shop。

据市场研究公司 NielsenIQ的调查报告显示，自进入英国之后，TikTok Shop的市场份额及用户规模一直保持稳步增长 ，截至 2024年，TikTok Shop已成为英国第三大电商平台 ，是当年增速最快的在线零售商。

TikTok Shop是2024英国增长最快的电商平台 图源：NielsenIQ

整体来说，得益于 年轻消费者对新鲜购物模式的追捧， 这 为中国跨境电商平台提供了绝佳的市场切入点。

Temu出海提速

不得不说， Temu 在英国市场的突破， 只 是其全球扩张战略的一个成功缩影。

从全球市场表现来看， 据 Sensor Tower机构 此前公布的 数据显示， 截至今年的钱 10个月， Temu再度斩获全球电商应用下载量与月活跃用户增长“双料冠军” ，全球累计下载量突破 12亿， 其中在 8月 的 全球月活跃用户达到 5.3亿，创历史新高。

图源： Sensor Tower应用表现观察

在过去两年 ， Temu同样夺得全球购物应用下载榜首 ， 这也是它 连续三年称霸全球购物应用下载榜 。

在全球商业版图的拓展中， Temu 正持续向更多国家和地区渗透，其中拉美最大市场巴西的表现尤为突出。 早在今年 7月， Temu 就 成功登上巴西访问量排行榜榜首 ， 访问量 总计 超 4亿次，超过美客多（3.932亿次）和Shopee（2.86亿次）。

Temu成巴西访问量最高的电商平台 图源：e-commerce brasil

为了巩固在巴西市场的优势地位， Temu也加快了本土化布局的脚步。

在 10月底 ， 正式 向巴西本地卖家开放市场 ，卖家只需持有有效 CNPJ注册号（巴西法人国家登记号）即可申请入驻，且无需缴纳注册费。这一举措不仅丰富 了 平台的商品供给，更能借助本地卖家的资源提升履约效率，优化用户体验，为其在巴西市场的长期发展奠定基础。

Temu招募巴西本地卖家 图源：ecommercebrasil.com.br

除了欧洲和拉美市场， Temu 在全球多个区域 也同样 取得了显著进展 。 而本次 Temu跻身英国电商访问量前三，不仅是单个平台的突破， 更是中国跨境电商全球竞争力提升的缩影 。

当前，全球电商市场正经历深刻变革 ， 成熟市场增长放缓，新兴市场潜力释放 ， 再加上 内容电商 、 社交电商 等新模式 快速崛起 ， 为跨境卖家提供了更多的机会 。

未来，随着全球市场竞争的加剧，对于 Temu等中国跨境平台而言，如何在保持增长速度的同时，持续优化合规体系、构建可持续的生态模式，将 成为 长期发展的关键 环节 。