人没来，钱照花

曾经是澳洲旅游界“金主爸爸”的中国游客，如今竟然被英国人反超了！

根据澳洲统计局（ABS）刚刚公布的数据，2025年11月，中国赴澳短期游客人数为74,500人，排名直接跌到了第三。而来自英国的游客则达到80,090人，美国则以127,820人高居第一。

虽然这个数字相比2023年11月的45,880人、2024年11月的55,800人来说，已经是稳步增长，

但距离疫情前的水平还是差得远！要知道，2019年11月，来澳洲旅游的中国人多达101,390人！

那一年，中国游客全年贡献了超过140万人次，花了整整124亿澳元，简直是撑起了澳洲旅游的半壁江山。

不过就算人少了，中国游客的“含金量”依旧很高。

数据显示，截止到2025年3月的一整年里，中国游客仍在澳洲砸下了高达92亿澳元，依然稳坐“最能花钱”的第一名宝座。

那问题来了，中国游客到底去哪了？

Edith Cowan University的旅游专家Huang Songshan教授指出，眼下国人也开始精打细算，让不少人在“走远路”这件事上开始犹豫了。“如果人们觉得自己手头越来越紧，那出国远游这种事，可能直接就取消了。”他说。

相比之下，泰国、越南这种性价比高、离得又近的目的地，就更有吸引力了。

不过，也不是没有希望。

今年澳网期间，华语天王周杰伦的现身掀起了一波不小的热潮。

他不仅参加了球迷互动活动“一球制胜”，还有现场播放他的《双截棍》时，观众齐声欢呼的名场面。

这些瞬间在中国社交媒体上迅速刷屏，也让不少旅游从业者开始憧憬中国春节期间（2月中到3月初）会迎来一波“流量反弹”。

其实，像韩国这样的亚洲国家游客早已“回血”，2025年11月韩国来澳人数达到了44,760人，几乎是2019年同期26,010人的两倍。

只是，业内对中国游客的全面回归还持保留态度。有专家认为恢复需要几年，也有乐观派觉得再来一波爆款事件，或许就能起飞。

澳洲旅游局也没闲着。负责人Robin Mack透露，他们已经全年安排了大量的市场营销活动，希望能把中国游客再“拉”回来。“目前的反馈还不错，”她说。

但到底中国游客啥时候能回到疫情前的水平？可能还得看全球经济和中国家庭的钱包说了算。