今年，泡泡玛特（Pop Mart）以全新珠宝品牌 popop 开启了创意无限的旅程。

这一品牌在 1 月正式亮相，定位为“点亮生活乐趣的珠宝品牌”，希望通过对潮流 IP 的延展与解构，让珠宝拥有独特的匠心与玩趣，传递无拘无束的生活态度。

自试营业以来，popop 在上海港汇恒隆广场的全国首家门店迅速吸引关注，浅绿色为主调搭配四叶花标识，结合核心 IP SKULL PANDA 打造富有艺术感的橱窗，为消费者带来沉浸式购物体验。

紧接着，北京国贸商城的首家门店也于次日开业，推出 DIMOO 云之声系列新品。

在正式门店之前，popop 还通过快闪店模式在上海 IFC、深圳 OneAvenue 卓悦中心、成都 IFS、上海前滩太古里和北京 apm 等地试水，将 MOLLY、LABUBU、SKULL PANDA、小野（Hirono）等热门 IP 系列饰品带到更多消费者面前。

跨界珠宝，潮玩也能戴在身上

popop 的产品线涵盖项链、耳环、戒指、手链与吊坠，价格从数百元到三千元不等，主要采用 S925 银、贝珠、锆石等材质，但在设计上却创意十足。

例如自由活动的 MOLLY 关节戒指、可开合的小野火箭项链，让珠宝不仅仅是装饰，更兼具互动性与趣味。

popop 的渠道选择也十分巧妙，全国首店落户与国际奢侈品牌同台的上海港汇恒隆广场，北京首店则进驻国贸商城。

门店设计突破传统珠宝店的陈列逻辑，更注重打造沉浸式潮流美学空间，进一步丰富品牌体验。

不止珠宝，更是生活方式

其实，早在 popop 独立运营之前，泡泡玛特就曾在 2023 年与 2024 年连续两年携手周生生（Chow Sang Sang），以 MOLLY 和 DIMOO 为原型推出联名黄金饰品，广受好评，也为进军珠宝市场积累了宝贵经验。

而 popop 的诞生，意味着泡泡玛特从联名合作迈向自主品牌，持续拓宽旗下 IP 的商业化边界，让潮玩真正走进日常生活。

城市乐园与影视计划，IP 的无限可能

除了珠宝，泡泡玛特也在积极布局线下体验场景。

2023 年 9 月，北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式开园，以“潮玩 IP + 主题乐园”的形式，打造小而美的娱乐消费场所。

一年运营后不仅实现盈利，还计划进行大面积翻新，二期预计明年开工。

在内容上，泡泡玛特也设立了电影工作室，将推出《LABUBU 与朋友们》动画剧集，并计划拍摄大电影，让 LABUBU 成为旗下首个拥有个人影视作品的 IP。

这一举措为 IP 注入故事性与世界观，让潮玩与消费者之间的情感连接更深厚。

头部 IP 独立，商业版图进一步扩展

聚焦单一 IP，泡泡玛特旗下小野（Hirono）也迈出了重要一步。

今年 2 月，小野全球首店在上海中环广场开业，销售涵盖服饰、家居、饰品等多元衍生品，空间设计营造出粉丝与 IP 情绪共生的氛围。

这是泡泡玛特首个拥有独立门店的 IP，也印证了头部 IP 独立商业化的巨大潜力。

持续创新，业绩亮眼

泡泡玛特十余年来专注全球艺术家挖掘、IP 孵化与运营，不断扩展从潮玩盲盒到主题乐园、手游、动画、珠宝等多元业务生态。

2024 年，泡泡玛特实现营收 130.4 亿元，同比增长 106.9%。

其中，手办依然是核心，但毛绒、MEGA、衍生品等多元品类占比不断提升，反映出多元化战略已初见成效。

用想象点亮生活

无论是 popop 的珠宝，还是城市乐园与动画剧集，泡泡玛特都在用创意和想象力让潮玩 IP 跨越更多领域，让生活更有趣味与温度。

未来，泡泡玛特将继续探索每一条 IP 产业链的可能性，让这些可爱的角色陪伴大家的生活每一个角落，带来更多惊喜与灵感。