在澳洲生活成本持续高压的背景下，超市“谁最值”这件事终于有了一个官方答案。最新公布的Roy Morgan客户满意度大奖显示，Aldi再次拿下“Supermarket of the Year（年度最佳超市）”，而且已经是连续第6年获奖、第9次总夺冠，刷新历史纪录，成为该奖项有史以来最成功的品牌。

从数据来看，这个第一并不是“运气好”。Aldi在2025年的平均客户满意度达到87.6%，并且已经连续55个月保持领先。研究机构指出，在当前生活成本压力下，消费者对“性价比”的敏感度明显提高，而Aldi恰好踩中了这个核心需求点。

更关键的是它的价格策略。官方透露，Aldi目前约69%的商品售价低于5澳元，主打“少SKU+低价格”的模式，让消费者在日常购物中更容易控制支出。也正因为这种“简单+便宜”的组合，在物价上涨阶段反而更受欢迎，成为不少家庭“优先购物站”。

不过，这个“第一”背后也有反差。一边是连续6年满意度第一，另一边却是近期市场份额和利润增长放缓，甚至被Woolworths和Coles反超。换句话说，Aldi现在正处于一个典型阶段：口碑依旧最强，但竞争压力也在明显加大。这也说明，在如今的澳洲零售市场，“便宜”已经不再是唯一武器，服务、品类和体验同样在重新洗牌。