报道指出，苹果通常会选择美国劳动节后的第一个周二或周三举行秋季发布会，因此今年最有可能的日期是 9 月 8 日，紧邻劳动节后的 9 月 9 日也仍在选项之内。
按照这一节奏，如果苹果最终将发布会定在 9 月 9 日，Mark Gurman 预计新机将于 9 月 10 日开启预售，随后在当月晚些时候陆续正式上市。 这意味着包括 iPhone 18 Pro 系列与折叠屏 iPhone Ultra 在内的新一代高端产品，将在今年 9 月集中登陆市场，继续接替当前的 iPhone 17 Pro 与 iPhone 17 Pro Max。
在价格层面，苹果近期已经对多款产品进行调价，被视为新一轮“涨价周期”的开始。 业内此前的多份报告与传闻也指出，iPhone 18 Pro 系列相较上一代机型，极有可能采用更高的定价策略，原因之一是存储等关键零部件成本上升。 结合 Gurman 的时间表与此前关于价格的消息，外界普遍预计，iPhone 18 Pro 与 iPhone 18 Pro Max 在上市时将成为苹果迄今为止定价更高的一代常规旗舰机型。
目前，第三方爆料者已展示疑似 iPhone Ultra、iPhone 18 Pro Max 与 iPhone 18 Pro 的模型机，为新品外观与尺寸提供了初步参照。 尽管苹果尚未官方确认折叠屏 iPhone 的具体名称与配置，但供应链信息显示，相关项目仍按原计划推进，目标是在今年秋季与 iPhone 18 Pro 系列同台亮相。 在苹果整体加码 AI 与高端硬件布局的大背景下，这一组合被视为公司在高端智能手机市场的重要发力点。