长江商报消息 ●长江商报记者 江楚雅

2025年以来，中国谷子经济全面开花，这一承载Z世代情绪价值的新消费赛道强势崛起。

最新数据显示，截至2025年11月，国内谷子经济相关企业达756.83万家，近三年成立企业占比超46%，华中地区成新增企业集聚地，行业呈现蓬勃生机。

从消费端看，谷子经济早已突破小众圈层，2024年市场规模达1689亿元，同比增幅超40%，预计2029年将冲破3000亿元大关。

“谷子”一词更是入选《咬文嚼字》编辑部发布的“2025年十大流行语”。

谷子经济的爆发源于情绪消费崛起与国产IP强势破圈的双重驱动，也让文创行业迎来分化洗牌。

在谷子经济浪潮中，华立科技（301011.SZ）精准卡位，凭借动漫IP衍生品业务高达40.19%的毛利率，在行业分化中站稳脚跟。公司以“扩产+出海”双布局抢占赛道红利，成为谷子经济浪潮中的典型受益者。

谷子经济成新消费支柱

“谷子”跻身2025年度十大流行语，这一源于二次元的周边消费，已成长为规模超千亿的新消费支柱，其爆发源于情绪消费崛起与国产IP强势破圈的双重驱动，也让文创行业迎来分化洗牌。

从消费端看，谷子经济早已突破小众圈层，2024年市场规模达1689亿元，同比增幅超40%，预计2029年将冲破3000亿元大关。年轻群体撑起消费主力，“05后”增速领跑，女性占比高达78%，月均消费2.9次、单次超百元，悦己需求催生“买谷”“晒谷”热潮，徽章（吧唧）占比超六成成最主流品类。

国产IP的爆发更是让谷子经济迎来质变，2025年一季度，国风谷子销量暴涨167%，哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，《黑神话：悟空》《恋与深空》等国产IP周边持续热销，带动国谷交易额猛增，实现对进口谷子的市场反超。线上直播间抢购、线下谷子店打卡，叠加上海、成都等城市打造特色消费场景，谷子经济正与文旅产业深度融合，释放多元潜力。

供需两端共振推动赛道扩容，截至2025年11月，国内谷子经济相关企业达756.83万家，近三年成立企业占比超46%，华中地区成新增企业集聚地，行业呈现蓬勃生机。

但繁荣背后，文创行业业绩分化显著。头部企业借谷子经济东风逆势上扬，元隆雅图2025年三季度归母净利润同比猛增235.8%，靠IP创新实现“B+C端”双轮驱动；而群兴玩具却陷入增收不增利困局。姚记科技、奥飞娱乐等多家企业业绩双降，行业分水岭已清晰显现。

华立科技核心业务双线发力

在谷子经济浪潮与行业分化中，华立科技精准卡位，凭借动漫IP衍生品业务的稳健增长，成为赛道中的亮眼存在，同时以扩产优化产能、布局海外拓宽空间，筑牢长期发展根基。

财务数据显示，2024年，华立科技实现营收10.17亿元，同比增长24.65%；归母净利润8465万元，同比大增62.93%。盈利增速远超营收，展现高效运营能力。

其中，公司核心业务双线发力，游戏游艺设备收入5.49亿元，受益国内设备更新需求；动漫IP衍生产品收入3.27亿元，同比增长26.14%。

进入2025年，华立科技业绩微降，前三季度实现营业收入为7.42亿元，同比下降1.33%；归母净利润为6688.25万元，同比下降3.91%。

不过，动漫IP衍生产品业务表现出色，毛利率高达40.19%，成为利润重要支撑，印证IP衍生品赛道的高价值属性。

面对火热的IP卡牌市场，华立科技采取灵活经营策略，现阶段通过“直接采购+委外生产”匹配市场需求，暂未规划专属生产线，既规避产能过剩风险，又能快速响应市场变化，这一稳健布局也获机构认可，认为其产品竞争力与IP运营能力具备优势。

在巩固国内市场的同时，华立科技积极开拓海外增量，2024年海外收入1.34亿元，同比增长30.39%，日本市场《我的世界》产品试点反馈良好，后续计划向东南亚拓展，借海外二次元市场红利打开新空间。

为适配业务增长，华立科技加码产能建设，2025年4月，公司以2874万元竞得广州石碁镇地块，拟投资不低于1.4亿元建设扩产项目，通过优化产能布局与产业链协同，提升核心竞争力，为IP衍生品业务持续放量提供支撑。

业内认为，当前谷子经济仍处高速发展期，IP运营能力与创新力成为企业突围关键。华立科技凭借对赛道的精准把握，以高毛利IP衍生品业务为核心，搭配产能升级与海外拓展，有望在行业洗牌中持续受益。而整个文创行业，也将在谷子经济等新消费形态驱动下，加速向“精准捕捉需求+精细化IP运营”转型，具备核心竞争力的企业将最终脱颖而出。

责编：ZB