小猿认为，这个成绩来得有点出人意料，但细想之下又在情理之中。本文就来聊聊，豆包到底是怎么做到的。
一、豆包市场推广，花小钱办大事
豆包的成功，最让人意外的是它的节俭，这不像字节的风格。我有个在字节的朋友透露，豆包在用户增长和市场推广上的花费，是所有破亿DAU产品里最低的。
听起来有点反常识。按理说，想要快速积累用户，砸钱买量是最直接的办法。但豆包这次靠的是产品本身实现爆发式增长。
Seedream生图模型、Seedance生视频模型这些功能，持续激活着创作场景。三宫格P图玩法隔三差五就冲上热搜，每天自然带来的下载量都在百万级别。这种口碑传播带来的增长，比硬广告有效得多。
时间节点上，字节也占了先机。2023年6月豆包就上线了，比Kimi早了4个月，比腾讯元宝早了将近一年。在互联网行业，这几个月的领先优势足够建立起用户心智和使用习惯。豆包长期霸榜APP下载榜，等竞争对手入场时，它已经跑出了一大截。
除了APP本身，字节还在下一盘更大的棋。前几周，推出豆包手机通过“硬件+AI”的布局，给App江湖扔下一颗核弹，市场反响剧烈。同时，还接入抖音电商打通“AI+消费”场景，豆包正在快速构建一个覆盖多场景的AI生态。
二、豆包团队，年终奖要拿到手软了
产品能火，归根结底还是要靠技术实力。豆包大模型背后的字节Seed团队，在公司内部的地位堪比战略核心。
2025年，这个团队完成了AI Lab等多个部门的合并整合，组织架构全面升级。吴永辉担任团队一号位，全面负责大模型的基础研究和应用落地。这种组织架构的调整，释放出一个明确信号：字节要在AI领域all in了。
人才方面，字节这次是真舍得花钱。阿里通义原负责人周畅、零一万物原预训练负责人黄文灏、面壁智能核心研究员秦禹嘉……这些AI圈的顶尖人才，都被字节用高薪挖了过来。
光挖人还不够，字节还为Seed团队成员提供了额外的期权奖励，甚至取消了部分长期研究项目的季度OKR考核。这种做法在大厂里相当罕见，毕竟大部分公司都是KPI至上，能给研究人员这么大的自由度，说明字节是真想在AI领域干出点名堂。
小猿敢说，今年豆包团队的年终奖，估计会让其他部门的同事羡慕到眼红。毕竟日活破亿这个成绩摆在那里，不重奖说不过去。
三、比“外卖大战”烧钱更凶的是“AI大战”
豆包的崛起，让其他科技巨头坐不住了。大家都明白，AI应用市场现在正处于跑马圈地的关键阶段，谁能抢占用户心智，谁就能在未来占据主动。
腾讯元宝今年上半年的推广力度堪称疯狂。AppGrowing数据显示，从2月开始，元宝的广告投放金额一路走高，到7月累计投放额接近60亿元。这个数字相当惊人。其烧钱程度甚至不亚于今年，京东、美团、淘宝闪购的外卖大战。元宝也确实拿到了回报，一度登顶App Store免费应用下载榜首。
阿里也启动了“AI to C”计划，千问、阿福、灵光三款产品同时发力。千问上线23天就宣布月活突破3000万，这个增长速度在AI应用领域相当罕见。
值得一提的是，火山引擎拿下了2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴资格，豆包也会配合上线一些互动玩法。春晚这个超级IP的流量有多大，看看抖音当年靠着2019年和2021年两次春晚合作实现的用户暴涨就知道了。这次豆包能搭上春晚这班车，2026年开年的增长数据估计会相当亮眼。
现在的AI应用市场，已经进入了真金白银的肉搏战阶段。各家都在用真金白银砸市场，因为大家都清楚，错过这个窗口期，以后想追就难了。
四、DeepSeek仍然强劲
虽然豆包在日活数据上已经遥遥领先，但DeepSeek依然是个不容小觑的对手，只是DeepSeek专注底层模型研发，志不在to C或to B。
从技术路线看，两者走的是完全不同的方向。DeepSeek采用混合专家系统架构，在数学推理、代码调试等专业领域表现突出，医疗文本解析准确率能达到92.3%。它的定位很明确：做一个专业领域的深度工具，而不是大众化的泛用产品。
豆包则基于Transformer架构优化，擅长多模态内容生成，天然适配字节的视频生态。它像一把瑞士军刀，热点文案生成、表情包制作、视频剪辑辅助……各种日常需求都能应付。虽然在专业深度上比不过DeepSeek，但胜在使用门槛低、功能覆盖广。
用户群体上，豆包主要服务自媒体人、电商从业者、普通创作者这些轻量级用户。大家用它就图个方便快捷，不需要太多学习成本。而DeepSeek虽然用户规模落到了第二梯队，但在企业级应用市场，特别是医疗问诊、法律合同解析这些专业领域，渗透率反而更高。
豆包日活破亿，标志着国内AI应用市场进入了新的发展阶段。字节跳动通过提前布局、技术投入、生态整合，在这个赛道上暂时领先了一个身位。
但是小猿觉得，AI这个领域变化太快，技术迭代速度惊人，用户需求也在不断变化。现在的领先优势能保持多久，还要看各家后续的动作。腾讯、阿里这些巨头不会轻易认输，DeepSeek在专业领域也有自己的护城河。
至于谁能笑到最后，咱们慢慢看就是了。