防AI深伪冒用，霉霉申请注册本人声音与肖像商标！

这次，美国歌手霉霉（泰勒·斯威夫特）直接把“声音”也拿去注册了。 她最近提交了多项商标申请，不只是名字、形象，还包括两段本人录音，用来防止被 AI 仿造、滥用。 其中一段是她为音乐平台录制的宣传语，另一段则是用稍低音调介绍新专辑发布信息。简单说，就是把她怎么说话，也纳入法律保护范围。

除了声音，她还申请了一个与舞台形象相关的商标——标志性的闪亮紧身衣和粉色吉他。这些元素，基本就是她个人品牌的一部分。

这背后，其实是一个越来越现实的问题：AI“模仿人”的能力，已经到了一个让人不太安心的阶段。

过去几年，霉霉多次被深度伪造内容盯上。有人用她的脸做假广告，也有带有性暗示的伪造影像在网上传播，一度让不少粉丝误以为是真的。随着生成式 AI 工具普及，这类内容的制作门槛越来越低，传播也更快。

她并不是个例。今年年初，马修·麦康纳就申请了一整套个人商标，把图像、视频、声音都纳入保护范围。业内普遍认为，这种做法很可能会成为一种新趋势。

以前，声音商标更多是品牌在用，比如电影公司标志性的音效，或者广告里的固定声音。但现在，明星开始把“自己的声音”当成资产来保护，本质上是对 AI 时代的一种回应。

类似的争议，这两年也越来越多。2023 年，斯嘉丽·约翰逊就要求一款 AI 应用停止在广告中使用她的形象；到了 2024 年，她又公开质疑 OpenAI 在系统中使用了与她极为相似的声音。之后相关语音被下线，但具体原因没有进一步说明。

同样在 2024 年，汤姆·汉克斯也发声，称有人未经许可，用他的形象和声音推广所谓“神奇疗法”。而布莱恩·克兰斯顿也批评过 AI 视频工具，可以轻易复制公众人物的形象。

今年初，包括斯嘉丽·约翰逊、凯特·布兰切特、约瑟夫·高登-莱维特在内的 700 多位创意从业者，联合支持“偷窃不是创新”的倡议，要求科技公司停止用未经授权的作品训练 AI 模型。

平台也开始有所动作。上周，YouTube 宣布，将向演员、歌手等公众人物开放深伪检测工具，方便他们发现并下架未经授权的内容。

从这个角度看，霉霉这次的商标申请，不只是一次常规的品牌保护，更像是给整个行业打了个样：

当 AI 可以复制你的声音和脸时，你该如何证明“这就是你”？这可能会变成一个越来越重要的问题。