韩国咖啡界迎来了最严厉的母亲！

俗话说得好啊，亚洲三大卷：日本人不吃饭，韩国人不睡觉，中国人不放假！

这下不愿意睡觉的韩国人终于如愿以偿了，因为霸王茶姬宣布正式进军韩国，在首尔核心商圈一口气“三店同开”。

开业当天就爆单了，想喝一杯得等五六个小时，喜欢排队的韩国人真是有福了。

这下韩国人真的可以跟冰美式说再见了！本来觉就少，现在一杯伯牙绝弦（眠）下去，我已经能想象到他们半夜盯着天花板的样子了：一给莫呀～

霸王茶姬是2017年创立的，那年还是喜茶、奈雪、一点点这种比较火，特别是喜茶，我记得一杯三十多，有的门店甚至排队三四个小时。

（示意图）

于是创始人张俊杰就意识到，果茶这赛道太卷了，干脆另辟蹊径，专注原叶鲜奶茶，强调茶叶品质和“东方茶”文化。

除此之外，还强化健康属性，就备注0奶精、0植脂末这种巴拉巴拉。

同时注重单品极致化，没那么多五花八门的系列，绝不让消费者有选择困难症，哪款卖得好就重点研发升级哪款，就最出名的伯牙绝弦，现在已经卖出超过12.5亿杯了。

另外，在营销上，霸王茶姬也是把“黑红也是红”给玩到了极致。

就它过去出的那些周边，能看出“致敬”过不少大牌啊，什么迪奥、Gucci、LV、香奈儿等等，都跟人撞过设计。

当然，最具争议的还是他们产品让人“睡不着”的梗。

我记得那“万里木兰”刚出来的时候，小小一杯日夜颠倒，一堆人都说自己喝了睡不着，大半夜心脏突突的。

可谓“白天万里木兰，晚上替父从军”，还有人说这是为医学生量身定制的饮品。

对于这点争议，霸王茶姬也没有选择回避或冷处理，而是发了检测报告，公开数据说，“万里木兰”里咖啡因含量超过235毫克，相当于四五杯红牛，对咖啡因敏感的人自然容易引起失眠亢奋。

把负面新闻转化成品牌流量，这波操作更是带动了整个品牌的讨论度。

也是靠着一波波的出圈营销，过去几年，霸王茶姬门店迅速扩张，截止到去年年底，全球门店数量已经超过了7000家。

出海东南亚后，韩国也成了它们进入的第8个海外市场。

其实早在进军韩国前，霸王茶姬在韩国就已经火了。这两年不是因为免签政策，越来越多的韩国游客都来中国玩了么，特别是上海，挤满了特种兵式旅游的韩国人。

除了打卡海底捞、大润发，霸王茶姬也成了他们必去的5A级景点之一。

我之前还刷到ins上一小姐姐，说自己一天喝了三杯霸王茶姬。

更夸张的是，这玩意儿还有了代购，从中国空运霸王茶姬到韩国，这得加多少代购费才值得背一趟啊？！

不过想想也是啊，人家都拿冰美式当水喝，那霸王茶姬的咖啡因含量估计对他们来说刚刚好，也算是精准找到适合自己的市场了，伯牙子期双向奔赴～

当然，能让霸王茶姬在韩国出圈爆火，也少不了K-pop明星这群自来水。

今年1月份，张元英来广州开签售，晚上在酒店休息的时候，她就直播点了四杯霸王茶姬，其中“青青糯山”更是好喝到让她连连震惊。

有一说一，青青糯山这杯挺两极分化的，喜欢的是真喜欢，觉得有糯米的清香，不喜欢的就觉得是一股“小狗脚丫子味儿”。

关键，不止张元英，其他的像什么李圣经、Liz、朴志晟、金钟云、都暻秀，都跟粉丝推荐过霸王茶姬啊。

绿卡爱豆章昊更是喊话，让霸王茶姬考虑下韩国市场。

说真的，这么多爱豆下场推荐，免不了让人怀疑霸王茶姬是不是买了软广啊。不过无所谓了，它破圈的效应已经达到了。

上个月30号，霸王茶姬在韩国正式开业，第一天线上点单通道开了5分钟就涌入了600多杯，直接把系统给干崩了。

线下更不用说，江南店排队超过600多人，差不多排3个多小时，有的人甚至等了6个多小时。这阵仗，也是给小韩人民来了波震撼。

虽说市场再度扩大，但是作为新式茶饮，霸王茶姬在韩国还是面临不小的压力的。毕竟韩国人咖啡消费习惯根深蒂固，这么一大杯冰美式才不到人民币十块钱（标杯约600ml，2000韩元 约人民币9.31元）。

而霸王茶姬呢，大杯伯牙绝弦定价6000韩元，人民币差不多27块7，这价格跟星巴克差不多了，基本属于中高端定位。

所以能不能站稳脚跟，还是需要时间的验证，我们拭目以待！