2024年，“网红”二字的负面意义被无数努力的城市消解。

网红城市如璀璨星辰般熠熠生辉，在流量盛宴下，迅速成为全国乃至全球瞩目的焦点。

回顾整个2024年，有很多关乎城市爆火的瞩目时刻：

一碗麻辣烫带货了西北小城天水；“低调老实”的山西人因为《黑神话：悟空》终于扬眉吐气一把；郭有才直播让菏泽南站出圈；“尔滨”依旧稳坐冬日顶流...

我们在网络上或在现实中，亲身见证了一座座网红城市的崛起与更迭。

在一次次出圈之下，背后高人们也浮出水面。



甘肃天水：

一场“热辣滚烫”的模仿秀

淄博的火爆有目共睹，正当所有人都在猜测“下一个淄博”会是谁时，甘肃天水带着一碗麻辣烫出现了。

天水的爆火，其实是意料之外，情理之中。



意料之外是，一碗在甘肃街头随处可见的普通小吃，竟然被捧成了珍馐美味，甚至把店开到了上海和北京的豪华商场里。

而情理之中，则是因为天水作为被“遗忘”的宝藏小城，过去丰富的文化遗产和自然景观辉煌不再，确实亟需泼天流量的拯救。

只不过，摸着淄博过河的天水，似乎显得缺了些灵性。

无论是通过美食爆火的套路、街边被累出“痛苦面具”的小摊贩，以及拉着标语欢迎游客的做法，几乎和去年的淄博如出一辙。

不过招数不在新，管用就行。整个3月份，天水累计接待游客464万人，旅游综合收入27亿元，较上年同比增长67.2%。



但是过于“刻意”的套路，让天水并没有复刻去年淄博那样一边倒的好评，在成为顶流一个月后，天水也被后续赶来的其余网红城市挤下金字塔尖。

此后，不少人都宣传天水自此“跌下神坛”，似乎天水的爆火，只是一场“过眼云烟”。

但其实对于天水来说，能够短暂成为顶流一个月，就足够让全国意识到这么一座小城的存在。

积压在甘肃腹地的洋芋、辣椒、花椒等农产品都得到了一个走出大山的机会；而被遗忘的伏羲庙和麦积山，也能在搜索引擎上重新提高自己的算法排名。



对于网红来说，流量可能意味着一步登天和一夜暴富。

但对于网红城市来说，流量就意味着背后无数普通人一路奋斗所等待的机会。



南京：给厕所加“狠活”出圈第一人

City Walk的潮流还没赶上，更酷的年轻人已经开始WC walk了。

南京，应该是第一个因为厕所出圈的城市了。

什么风格都有，森系花园风、蓝调奢华宫殿风、赛博朋克夜店风、中式老钱风......



小小厕所，成为了一家大型商场的人气店，甚至拥有自己独立的大众点评条目。

过去，在大型商场上厕所的体验并没有得到足够的重视。

曾有一份大型购物中心的调研显示，超过77%的购物者会借助指示牌来寻找厕所，但只有12.15%的人觉得指示牌有用。

于是，南京的德基广场，“爆改”先从厕所动刀。

2022年，德基以800万的造价建了一个厕所，当时被誉为全网最贵的厕所，从此一发不可收拾。



南京德基的厕所也不光只是噱头，在人性化细节上也下了不少功夫。

亲子卫生间、母婴室、无障碍卫生间及医疗急救室，等候区还有无线充电长凳。



一家商场，为何要大费周章狠下血本折腾厕所？

德基对自己定位非常清晰，那就是做一家高端奢侈品牌的商场。而如今当直播带货以一小时千万的成交一次次刷新记录时，线下必须要使出绝招。

德基的网红厕所在网上掀起了巨大的浪潮，一波波游客组团来参观厕所，也为这个高奢商场解决了流量难题。



很多人看到南京一家商场愿意花千万建厕所，殊不知，南京为了引进顶尖人才，也大方的拿出300万元安家补贴，综合资助最高1亿。

敢于出其不意的城市，已经为未来赢得了更多可能。



菏泽：最憋屈的网红城市，两次被流量中伤

山东菏泽，绝对是最憋屈的网红城市。

一年之内，菏泽两次被流量眷顾，但热度过境非但没带来泼天富贵，反而徒留一地鸡毛。

今年5月份，菏泽迎来第一位“贵人”——郭有才。他凭借一曲《诺言》外加复古油头、昏黄滤镜，被送上了流量之巅10天涨粉千万。

荒废已久的菏泽南站也迎来春天，每天都有30多万游客特地赶来菏泽听郭有才唱歌。

为了接住这泼天流量，菏泽文旅拼尽全力。

5月12日以后，菏泽南站几乎一天一个样：加基站，安排公厕，免费的水和大锅菜，芍药免费送，手机随便充电。5月13日晚，菏泽连夜加班铺路，全网都在夸赞“菏泽速度”。

可惜，菏泽在迎接富贵之前，先迎来了群魔乱舞的网红。他们把菏泽南站成了“丐帮主播”们的狂欢场，丝毫不顾及不远处就有一所高中。

为了维持良好的社会环境平复舆论，菏泽不得已将他们拒之门外，自此被冠上“最短命网红城市”标签。



7个月后，打假网红B太质疑单县羊肉汤发白，再次把菏泽送上风口浪尖。

为了对抗漫天的舆论，无数羊汤馆老板现场直播羊汤变白过程，就连菏泽电视台都播放关于单县羊肉汤的纪录片。



这次突如其来的“羊汤危机”，险些误伤菏泽的金字招牌。

菏泽其实并不缺网红基因，2021年，“宇宙中心曹县”热梗火遍全网；“2023年靠卖汉服年入70亿元”深入人心；2023年，单县羊肉汤火遍全网有了“中华第一汤“的盛名。

有底子、懂流量的菏泽，距离爆火可能只差一点运气。

新疆阿勒泰：年轻人的“灵魂故乡”

说到“洗涤心灵”的目的地，过去人们可能会想到西藏，但在2024年，这个地方只有一个：新疆阿勒泰。

得益于《我的阿勒泰》爆火，这座地处中国最西北方向的边境小城，成为北上广无数年轻人心中的“精神氧吧”。



相比于同期的“网红同僚”，阿勒泰属于绝对的天赋型选手。

对于其他小城来说，爆火可能需要一个由头，比如淄博需要卷饼，天水需要麻辣烫。但对于阿勒泰，似乎只要它矗立在哪儿就已经足够了。

由于和其余城市迥然不同的自然风光，阿勒泰在今年靠电视剧成名之前，就以“东方小瑞士”之名，成为“欧洲游平替”。



然而在今年后，阿勒泰已经慢慢脱掉了“小瑞士”的称呼，反倒是全国各地涌现出了一大批“阿勒泰平替”。

原因很简单：阿勒泰实在太远，导致一些前来“追求远方”的年轻人，第一次感受到了出远门的必然之痛。

不过，也因为阿勒泰足够远，也让泼天流量的攻势显得不那么猛烈。

在《我的阿勒泰》电视剧热度过去的十一黄金周，阿勒泰同样持续了过往的火爆，接待游客182.73万人次，同比增长13.29%；实现旅游收入17亿元，同比增长16.86%。



如今的旅游，都讲究一个快，恨不得早上在淄博吃卷饼，晚上就要飞到哈尔滨玩雪。

但遥远的阿勒泰，却硬是靠着物理距离，为着急忙慌的灵魂“降降速”，也用不假雕琢的自然风光，给看累了人群的眼睛放放空。

对于“灵魂故乡”说，距离才会产生美。

湛江迈合村：泼天流量一夜袭来，却不胜其烦

不同于一般对流量求之不得的网红城市，全红婵的老家湛江迈合村却完全不想接住这波流量。



因为迈合村实在没有什么景点，很多商贩就打出全红婵的噱头：“欢迎大家来找我做全红婵同款美甲”  “冠军的选择！全红婵在我们店挑选了心爱的小狗”…



更不用说，全红婵自己的家有多火。爷爷家门口变成了“小吃一条街”，因家门口围集人群过多，全红婵和家人一度来到围栏处，让粉丝们明天再来，“小声一点小声一点，回去吧，明天再来。

晚上，仍有许多游客围在全爷爷家门口，全红婵只能在二楼向游客喊话，“我们要休息了，你们回去睡觉吧，我的家人要睡觉了。”

但人们热情不减，甚至还出现了“迈合村一日游”旅游团。



有旅行社推出迈合村及周边一日游项目，“走进奥运冠军全红婵家乡，感受奥运精神”，128元/人。

因为人流量太大影响了正常生活，全红婵家门口设置护栏，迈合村在征求村民意见后每晚9点实施“封村”，尽量不让游客打扰村民休息。

有律师表示，这等蹭流量行为严重影响了全红婵和家人及社会的正常生产生活秩序，已涉嫌违法。

被网红化的全红婵，已经被逼到了墙角。



不得不说，流量没有价值观，商业却应该守住底线。



山西隰县：历经八十一难，才能修成正果

《黑神话·悟空》堪称今年最强MVP。

不仅带火了单机市场，带火了索尼PS5，还带火了取景地：山西隰县小西天。



游戏发售没几天，还没通关的天命人们，就挤满了小西天的大小古建。

隰县的泼天流量是如此的迅猛，当地也迅速开启了早就被验证过无数次的“淄博模式”。

不光有副县长唱歌、公安局局长做导游等“传统项目”，还有在3天之内修建一座悟空像的“山西速度”。



只不过，小城虽得了大圣神通，但遭遇了“八十一难”。

过大的流量，是第一难。

游客太多，景区不得已做出了限流参观的措施，但是苦于没有处理大流量的经验，让不少游客挤得苦不堪言。

很多游客甚至在长期排队后开始集体大喊“小西天，差评！”场面堪比国足输球。



处理不好内部问题，则是另一难。

由于游客太多，小西天的保安们异常忙碌，在一个视频里，一位忙碌的保安大爷笑谈自己“工资涨了500元”而被全网记住。

但没过多久，网上就开始盛传大爷“遭到辞退”的消息。

一石激起千层浪，全网都开始声讨小西天安保团队这种“枪打出头鸟”的做法。



尽管后来大爷亲自澄清，说自己并没有被辞退，只是被调岗。

但整件事牵扯出的问题却赤裸裸地被摆在明面：爆火之后，小西天会不会迫于压力，缩减对员工的基础待遇？

《黑神话》的热度还未消退，小西天作为罕见的文化瑰宝，将来也会继续爆火下去，但是对小西天的考验，也会越来越多。



深圳：2024顶流土特产，征服全球土豪

如果说有一个城市能让马斯克流连忘返，那一定非深圳莫属。

在马斯克看到深圳无人机表演后一键三连，直言“Impressive（令人印象深刻）”。

今年9月26日，深圳无人机一连创造两项吉尼斯世界纪录——10197架无人机同时升空，组成多种图案，创造了“单台电脑控制最多无人机同时升空”和“最多无人机组成的空中图案”两项吉尼斯世界纪录。

破纪录的表演，不仅看嗨了市民和游客，还一路火到了海外。



2024年，深圳愣是把无人机升级成了中国科技文化产品，也为自己打造出一张新城市名片。

深圳无人机一飞冲天背后，藏着深圳发展低空经济的一个杀手锏：应用为王。

在深圳，无人机已经全方位渗透进市民生活的方方面面。今年4月，深圳开通首条常态化低空短途运输航线，从深圳南头直升机场飞往珠海九洲机场。

今年6月，国内首个“低空+轨道”空铁联运项目开航，又是在深圳。

深圳北站东广场有个300多平方米的直升机坪，乘客从那里登机，可以实现1小时内到达粤港澳大湾区90％以上地区。



如今深圳实际运行的无人机及产业链企业超过1700家，年产值约960亿元。

无人机之都深圳坐稳“天空之城”、“低空经济第一城”的宝座。



珠海：昔日的农业县，今天的“男人天堂”

珠海，一个在平日里算不上全国知名的广东城市。

但今年11月，是独属于它的高光时刻。

11月12日，珠海航展盛大开幕。随后几天，航展刷屏各大平台。“空、天、海、陆”的各种尖端设备，几乎要什么有什么，总有一个能戳中男人的嗨点，珠海航展“男人天堂”的名号不胫而走。

500元的门票，根本挡不住人们的热情。



有些地方的拥挤程度，不亚于黄金周的国内顶流景点。



适合拍摄的各家楼顶，齐刷刷地长出一群摄影师。



文创店的各种模型被抢购一空。



如此盛况，让许多持续关注珠海航展的人，一时间恍如隔世。



20多年前，没人能想到它会因为航展成为全球焦点。

当时和国内其他大城市相比，珠海的航空航天产业很不占优势。别说是航空航天产业，彼时的珠海甚至无机场、无港口、无铁路。

然而珠海却早早做好了准备。为了未来能办航展，它顶着压力，把机场的定位从普通民航机场调整为国际性机场，直接将跑道长度提高到4000米。



此外，珠海机场还在附近预留了航展馆的建设用地。

当其他城市对于办航展还没什么概念的时候，珠海已经奠定了绝对优势，随后它主动向上申请举办航展，一举拿下办展资格，并在1996年举办了首届航展。

珠海也随之从一个农业县升级为国际化都市，如今还有了打造“天空之城”的实力。

珠海因航展而闻名，也因航展而获利，令人羡慕。

只是这时候不要忘了：追根溯源，一切的红利都源于它发展的决心。

上海：独特“出片”气质，被韩国人集体包圆

谁也想不到，上海竟然成了被韩国人集体“攻陷”的又一个城市。

携程数据显示，11月8日至12月28日期间，韩国入境游客选择周五、周六来中国的旅游订单占比将近5成。

其中上海的韩国入境游客订单，同比增长超224%，环比增长超135%。

这使得上海含“韩”量超标，用当地人的话形容，上海已经被韩国人包围了，偶遇概率高达60%。

武康路、豫园、东方明珠、迪士尼，到处都是韩国年轻人的身影。小红书上，韩国人在上海旅游的笔记有两百多万条。



因为韩国人太多，甚至还带火了一种职业——韩语地陪。

最近一段时间，很多旅行社都在社交媒体上高价招人。市面上的韩语地陪，每天报价已经高达2000，不少会韩语的打工人直接解锁赚钱副业。

有人总结了韩国年轻人在上海的路线：外滩——新天地——大韩民国临时政府旧址——豫园——朱家角——海底捞——很久以前羊肉串——在能看到东方明珠的餐厅吃片皮烤鸭——小杨生煎店——迪士尼。



同时，上海最大的杀手锏是独有的网红气质，能完美戳中韩国年轻人的嗨点——出片。



比起出片，最让韩国人尖叫的还是中国旅游的超级性价比。

很多欧美游客来中国，机票是很大的开销，但韩国人来中国的路费只有几百块。有博主分享，他在青岛住了3天五星级酒店，打了2天高尔夫，花费也没有超预算。



虽然韩国人在中国消费的战绩还未出炉，但在旅游、餐饮、服务行业，俨然已经刮起了韩流风暴。

旅游的流量密码，再一次让上海摸到了。



哈尔滨：冬天的顶流钉子户，背后有高人

哈尔滨堪称最长红的城市，每年冬天都是当之无愧的顶流。

今年，随着冰雪大世界开园，哈尔滨再次爆火。去哪儿网数据显示，今年12月21日至2025年1月19日，哈尔滨酒店预订量环比上月增长2.4倍。



哈尔滨能成为顶流钉子户，除了得天独厚的气候环境，最大的杀招还是超预期的体验。

如果说去年哈尔滨是“讨好型市格”，那今年的哈尔滨已经升级为“溺爱型市格”。

去年冰雪大世界开园后，因为实在太火，有些人没能玩上大滑梯等网红项目高喊“退票”。今年哈尔滨痛定思痛，给出了能力范围内的最大诚意。

冰雪大世界的面积，直接从上个冰雪季的81万㎡扩展到100万㎡，是史上最大规模。



游客最爱的大滑梯滑道，数量从上届的14条猛增到24条，还在排队处临时搭建了300多米长的防风暖棚。



为了让游客在哈尔滨的体验更好，除了升级冰雪大世界，哈尔滨几乎爆改整个城市。

去年的中央大街只是铺上了防滑地毯，今年在此基础上，哈尔滨还给扶手也裹上了红色绒布，并且覆盖了免费Wi-Fi。就连大街上的石墩、路灯和垃圾桶都被擦得锃亮。



为了满足游客需求，哈尔滨还做出很多“违背祖宗的决定”：继冻梨切块后又研发了冻梨果冻；有餐馆将锅包肉剪成小块，油炸冰棍和雪绵豆沙也从论盘卖变为论个卖；有的烧烤店为了让游客品尝到各种口味，把5种玉米串在一起烤。



很多人不了解，哈尔滨每年的旺季只有两个多月，为什么这么拼？甚至面对一些外地游客的苛刻要求，也咽下委屈加倍对他们好。

其实哈尔滨成为顶流的最大意义，不仅是城市长红的表率，更给整个东北的冰雪经济，开了个好头。

结语：

2023年上半年，淄博的爆火开启了城市的出圈新打法。

一时间，文旅行业成了卷王聚集之地，各路神仙使出浑身解数花式“宠客”——有的文旅账号在四天内发布百余条抖音视频，有的使出“美人计”“美男计”，有的更是大方送上人造钻石……



比起2023年，今年的网红城市大不相同。

去年流量凶猛，同时也火得有些千篇一律，“抄作业”的痕迹十分明显。

今年的流量略显平和，但同时也火得各有特色，不再局限于美食、美景、服务的文旅范畴，还突出了更能展示城市特质的方方面面。

虽然少了些流量奇观，但其实中国幅员辽阔、各地差异巨大，或许这才是更健康和长远的出圈方式，更能引导人们正确认识一座城市。

不过，这并不代表2023年的网红城市就不如2024年的高明。

从0到1的探索，从1到100的升级，都无比珍贵。